全球速卖通正式进军韩国时尚市场 启动人才招聘

近期，中国跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）积极布局时尚领域，宣布招聘时装专家等人才，以进一步强化平台的时尚品类。

据行业24日消息，全球速卖通目前正在招聘韩国分公司的时装领域专家（Specialist）和管理职位（Manager）。他们将负责规划全球速卖通时尚业务的方向，以及商品上市战略等事项。

此外，全球速卖通在招聘公告中还特别强调，将优先考虑拥有韩国演艺界或网红资源的应聘者。这一举措旨在通过聘请专业人才，进一步扩大全球速卖通在韩国时装市场的影响力，以艺人等明星为引领，未来将大幅扩展在韩国市场的营销活动。

目前，全球速卖通正通过其自主时装类别“A.Fashion”积极开拓韩国市场，但巩固市场份额仍面临挑战。为进一步拓展韩国时装业务，全球速卖通母公司阿里巴巴正考虑投资2000亿韩元（约合人民币10.6亿元）收购韩国女性时装手机应用程序（APP）“ABLY”的股份。

近期，除了全球速卖通外，TEMU、SHEIN等中国电商平台也纷纷进军韩国市场，加速布局时尚业务。

为提升品牌知名度并深耕韩国市场，中国时装电商平台SHEIN近期宣布签约人气演员金裕贞为旗下品牌“DAZY”代言人，并展开了一系列营销活动。为了进一步扩大韩国市场影响力，SHEIN上个月向韩国知名SPA（制造、流通一体化）时装品牌抛出了入驻橄榄枝。

延续其在其他领域的策略，中国跨境电商平台在韩国时装市场也以低价策略快速抢占市场份额。然而，由于落后于MUSINSA等本土时尚平台，以及产品质量低劣、设计剽窃等问题频发，中国电商平台在韩国时装市场的影响力仍较为有限。

值得注意的是，通过中国电商平台销售的低质量服装往往被消费者仅穿着几次就丢弃，引发了对环境污染的担忧。

业内人士指出，中国电商平台近期加码服装业务，瞄准20至30岁韩国女性消费者。在时装趋势多元化、快速迭代的背景下，低价策略或将成为中国企业的竞争优势。但是，若无法解决低质量、剽窃等持续负面形象，中国企业恐难在韩国市场站稳脚跟。