韩国时装品牌加强对华攻势 力推"韩流"时尚

据衣恋集团18日消息，近年来集团在中国的销售额保持稳步增长，时装部门在2020年的销售额达到1.2913万亿韩元（约合人民币69.73亿元），2023年达到1.3166万亿韩元。在处于巅峰期的2015年，衣恋集团的销售额达到2.7972万亿韩元。 此外，今年的销售额预计也将达到1.625万亿韩元，同比增长23.4%。据分析，衣恋集团的良好业绩很大程度上得益于 “顽强经营”。在新冠疫情暴发以后，集团仍然没有放弃中国市场。

其中，代表性事例就是进军中国市场的SPAO品牌。作为SPA品牌（即自有品牌服装专业零售商），SPAO此前一直通过实施本土化战略，在中国市场销售针对当地消费者开发的独家产品。但从去年开始，该品牌将韩国SPAO公司作为其总部，开始在中国同步销售韩国产品。

衣恋集团还在上海闵行区吴泾镇建设了总面积35万平方米的“衣恋中韩产业园”，园内融合了物流、办公、研发等功能，将成为衣恋在中国的战略大本营。

新百伦（New Balance）是由衣恋集团运营的全球运动品牌，在韩国设计和生产的新百伦产品很受欢迎。该品牌去年在中国创造了2800亿韩元的销售额，取得了良好的业绩。衣恋集团计划今年将新百伦在中国的门店数量从630家增至790家。

衣恋集团相关负责人表示：“去年，衣恋集团通过借鉴韩国时装市场的成功法则，促进在中国市场的发展。今年，我们期待其他品牌也能在中国市场收获更多的消费者，进一步扩大业务规模。”

此外，斐乐（FILA）品牌在中国也取得了良好的成绩。 斐乐为了充分发挥本地化营销优势，与中国安踏集团联合成立了一家合资企业。这家合资企业由安踏集团控股85%，韩国斐乐公司控股15%。

根据安踏集团的数据，截至去年6月，斐乐单一品牌的销售额达到122.29亿元，同比增长13.5%，这主要得益于产品设计。斐乐相关负责人表示，中国消费者更偏向于缤纷的色彩和图案，这与斐乐的商标颜色非常匹配。此外，斐乐还采用了中国市场流行的风格，在设计上与韩国做出了一定的差异化。

潮流时装集团F&F旗下拥有探索户外（ Discovery ）和MLB等品牌，目前该集团40%以上的销售额来自中国。相比开设直营店，F&F通过与本地分销商合作，进一步扩大在中国市场的影响力。此外，F&F还在努力扩大中国实体店的数量。目前，MLB的实体店数量已从2022年底的800家增加到2023年底的1100家。

业界专家表示，中国市场虽然有很大的吸引力，但也具有一定的风险。为了尽可能降低风险，建议韩国企业在进军中国市场的同时，与其他海外公司进行合资。韩国流通协会顾问金益成（音）表示：“由于中国人口众多，且地理位置距韩国较近，是一个拥有巨大发展潜力的国家，因此我们不能放弃。对于那些撤出中国市场的韩国企业，我们需要仔细分析原因。”