IP赋能品牌瞄准MZ世代 韩国时尚产业开启新格局

由于物价上涨和经济不景气，消费者购买欲望降低钱包紧锁。韩国时尚产业专注于利用其他领域的知识产权（IP）来创建时尚品牌，吸引MZ世代的关注。

据业界13日消息，韩国SJ集团通过经营英国品牌Kangol、澳大利亚品牌Helen Kaminski和美国品牌Pan Am等海外特许品牌，实现了业务规模的不断壮大。目前SJ集团在着力发展自有IP品牌LCDC。在过去的16年中，SJ集团通过将Kangol扩展为Kangol Kids，将Helen Kaminski从帽子系列扩展为服装系列，不断实现了稳步增长。LCDC是SJ集团创建的全新现代时尚品牌，旨在通过自有品牌IP寻求业务扩张。今年5月，LCDC的销售额同比增长了302%，线上商城的总访问量和购买人数分别同比增长了188%和442%。

为了迎合巴黎时装周期间的市场需求，SJ集团集团计划于本月21至25日在巴黎开设一家以“DESERT DREAMSCAPE”为概念的LCDC展厅。SJ集团相关负责人表示："我们计划通过在巴黎开设展厅，加强品牌在全球市场的竞争力，目标是在2025年之前正式进军欧洲市场。”

韩国时装企业大自然控股公司（The Nature Holdings）因经营旗下品牌“国家地理”（National Geographic Apparel）和Brompton被消费者熟知。该公司持续努力提升自有IP品牌。大自然控股公司于2002年收购了水上运动品牌BARREL，本月又收购了全球品牌Deus Ex Machina。

大自然控股公司相关负责人表示：“我们将持续通过授权品牌和自有品牌业务相结合，积极拓展新业务。未来还将持续收购海外领先品牌，不断扩展成为一家经营多元化品牌业务的全球服装公司。"

新世界国际与美国摩托车品牌哈雷-戴维森（Harley-Davidson）日前签署授权协议，将于今年9月推出全新品牌“Harley-Davidson Collections”。新世界国际旨在将其打造成引领亚洲年轻一代的生活方式品牌，目标群体不仅包括熟悉摩托车文化的顾客，还包括20至39岁的人群。

业界分析指出，随着高通胀持续和消费者情绪影响，服装消费增速放缓。为了通过多样化的产品组合激发新的增长势能，韩国时尚产业正在注重开发时尚IP品牌。相比新兴品牌，MZ世代熟悉的品牌更容易引起消费者的兴趣和关注，也能更快在市场上立足。