20日，中国时尚和生活方式在线零售商希音（SHEIN）正式宣布将进军韩国市场，称已于4月上线韩文网页，今后将加快市场营销速度。
希音表示启用韩国演员金裕贞担任旗下子品牌“Dazy”的全球形象大使，并发布金裕贞亲自参与策划的春夏系列产品。
希音于2022年12月成立韩国法人，去年8月起开始在SNS上进行营销，此次是首次正式官宣登陆韩国市场。希音韩国市场营销负责人Bonnie Liu表示，韩国在时尚、娱乐、文化等多领域走在全球前列，今后将以优质产品满足韩国顾客对于时尚和生活方式的需求。期待与金裕贞的合作推动韩国时尚风格走向全世界。
有“中国版”优衣库之称的希音凭借5美元的裙子、9美元的牛仔裤等超低价商品风靡欧美等海外市场，目前在150多个国家（地区）销售商品，去年净利润达20亿美元，超过快时尚巨头ZARA和H&M。
韩国业界预测，希音进入韩国市场后，将对SPAO、TOPTEN等韩国本土SPA品牌，以及MUSINSA、ABLY、ZIGZAG、W Concept等时尚电商平台产生影响，同时对Coupang等电商服装类别中销售中国服装的卖家造成不小的冲击。
某SPA企业负责人表示，希音品牌自2008年成立后已有十多年，在北美地区具有较强的影响力，进军韩国后或将撼动现有市场版图。但韩国消费者在购买服装上较为苛刻，不会一味地为低价买单，因此能否提供快速、时尚、优质的产品将成为关键。
与全球速卖通、Temu等中国电商平台一样，希音也曾被曝出产品质量不合格。首尔市上月对希音销售的8款儿童皮制用品进行质量安全检测结果显示，7款产品被检出含有有毒化学物质。销售的6款棉签和3款纸质吸管也被检测出有毒物质超标。此外，希音还涉嫌剽窃外观设计、盗用知识产权等问题。
金裕贞成为希音旗下子品牌“Dazy”全球形象大使。【图片提供 韩联社】
