三星显示器在“CES 2023”上展示超大型OLED电视QD-OLED。【图片提供 三星电子】
一项调查显示，韩国电视企业稳居全球有机发光二极管（OLED）电视市场霸主地位。
20日，市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）数据显示，以今年上半年为基准，韩国企业OLED电视市场占有率合计达到76.6%，同比（70%）增加6.6个百分点。从各企业来看，今年上半年，以销售额为基准，LG电子以49.4%的市场份额，位居OLED电视市场首位。在OLED电视领域，LG电子一直遥遥领先，截至去年为止，已连续10年保持全球OLED电视市场首位。预计今年也将持续平稳发展态势，坚守领先地位。三星电子以27.2%的市场份额位居第二。
三星电子自2022年时隔十年推出新款OLED电视机后，以此为契机正式宣战LG电子，重返OLED电视战场，并展开猛烈追击。据悉，三星电子重返OLED电视市场的第一年，市场占有率仅达3%，但去年增至18.4%，今年有望达到近30%。
以出货量为基准，LG电子和三星电子市场占有率分别为52.6%和23%，以压倒性的优势领先索尼（9.7%）和飞利浦（4.9%）等。OLED电视是继LCD（液晶显示器）电视之后的新一代主流电视产品。OLED作为新一代显示技术，能够呈现出更加鲜艳、逼真的色彩，以及更高的对比度和更广的视角，画质表现也堪称一流。
奥姆迪亚的最新数据显示，以上半年为基准，在单价1500美元以上的高端电视市场中，OLED电视的占比从去年的32%增至今年的45%，创历史新高，引领全球高端电视市场。业界相关人士表示，所幸中国还未能够完全打破韩企技术壁垒，虽然中国在以移动设备为主的中小型OLED市场上的追赶速度正在加快，但目前还不能批量生产适用于电视的大型面板。中国企业持续布局LCD电视市场，积极调整产品结构，实现LCD技术迅速升级，搭载Mini LED（背光技术）的产品陆续落地。
目前，三星电子和LG电子展开“双轨”战略，持续加码高端电视OLED电视产品阵容的同时，投入Mini LED电视市场阵营。中国企业作为Mini LED电视市场的重要参与者，正凭借自身的本土产业链优势，在全球电视市场中赢得高速增长。虽然OLED在高端电视市场渗透率高，但研发成本无法摊薄，产品价格居高不下，反之，Mini LED研发成本下探仍有空间，且物美价廉，市场规模持续扩大。
相关业界人士表示，放眼全球高端电视市场，OLED电视和Mini LED电视两大阵营占据主导。随着“后来者”Mini LED电视加速扩张市场版图，具有先发优势的OLED电视正受到明显挑战，电视市场竞争格局如何变化有待观察。
