喝白酒正在成为韩国年轻人新的生活方式，也成为韩国消费新趋势之一。白酒在韩国市场尚处于起步阶段，这也意味着仍有较大发展空间。在此背景下，越来越多的韩国企业开始进口白酒。
根据韩国海关进口贸易统计，今年1月至7月，白酒进口额达到1125.5万美元。较三年前同期（736.9万美元）增加了52.7%。其中白酒进口量为4737.2吨，较三年前同期（4267.2吨）增加11%。
从全年数据来看，2020年韩国进口白酒规模达到1216万美元、2021年为1296.3万美元、2022年为1754.8万美元、2023年为1770.3万美元，进口额呈现持续增长趋势。
近来随着越来越多的韩国人开始喝威士忌、白酒等烈性酒，威士忌进口额也随之增加。根据海关贸易统计，去年上半年威士忌类进口量达到1.69万吨，创2000年以来同期最高纪录。
业内人士认为，越来越多的年轻消费者开始选择威士忌和白酒，对这些烈性酒的需求也在不断扩大。尤其是白酒易储藏，保存时间较长，深受消费者的青睐。
近日在首尔COEX会展中心举行的2024首尔国际酒类展览会现场【摄影 记者 李雅贤】
本报记者日前在走访2024首尔国际酒类展览会时了解到，韩国年轻消费者对白酒的关注度正不断升温。参观展会的大学生申松媛表示，从三年前开始，我每年都来参加国际酒类展览会，中国白酒变得越来越多样化。与去年相比，今年展出的白酒似乎更为多样化。
2024首尔国际酒类展览会日前在首尔COEX会展中心开幕。在今年的展会上，来自世界各国的参展商们都带来了自己国家的美酒。贵州茅台、五粮液、泸州老窖、西凤酒、劲酒、习酒等各类中国白酒品牌纷纷登场，并开展了面向韩国消费者宣传活动。受到消费者青睐，品尝活动现场排起了长队。
贵州茅台酒展台【摄影 记者 李雅贤】
贵州茅台酒进口企业负责人在接受本报记者采访时表示，选择烈性、度数较高酒的韩国消费者正在逐渐增多。尤其是二三十岁的年轻消费者对白酒表现出浓厚的兴趣。长期来看，年轻消费者是未来的白酒主要消费人群。
在展会上，以白酒、冰块、苏打水、柠檬片为主要原料制作的“嗨棒酒”（Highball）也深受消费者欢迎。“嗨棒酒”的酒精度数较低，口感舒适清爽，受到女性消费者的喜爱。
在此背景下，为了把握年轻消费者的需求，五粮液全新气泡酒“五粮嗨棒酒”（Wuliang Highball）于6月20日正式在韩国销售。五粮液进出口公司代表黄镇旭（音）近日在首尔广场酒店举行的发布会上表示：“疫情期间，我在家里喝酒时，常常用气泡水和世界各地的各种高度酒混合，其中白酒最好喝。它不仅可以与中餐搭配，还可以与韩餐、日餐、肉类和海鲜搭配。十分看好白酒在韩国市场的发展前景。”
