随着全球韩妆(K-Beauty)热潮持续升温,韩国化妆品出口再创历史新高,尤其是通过TikTok、Instagram等社交媒体积累口碑的中低价新兴品牌,已成为出口增长的主要动力。相比大企业品牌,中小独立品牌在全球市场中获得了更多关注。
据业界5日消息,韩国化妆品市场已迅速扩展至美国、日本和欧洲等地。数据显示,今年上半年化妆品出口额同比增长18.1%,达到48.2亿美元,超越2021年上半年创下的历史记录。与2014年相比,增幅超过六倍。中小企业化妆品出口同比增长30.8%,达到33亿美元,创下上半年出口新高。中小企业相关负责人表示,除了美国和中国,中小企业还积极开拓新兴市场。
业内认为,疫情后全球消费习惯逐渐转向线上,这一趋势推动了中小独立品牌的快速成长。这些品牌此前在本土健康与美容(H&B)渠道如欧利芙洋积累了知名度,并借助社交媒体成功打入海外市场,拓展了出口渠道。
在防晒产品热销的美国市场,“朝鲜美女”(Beauty of Joseon)和Skin1004等品牌表现突出。“朝鲜美女”防晒霜在亚马逊防晒品类中排名第一,预计今年销售额将达到3000亿韩元(约合人民币15.45亿元)。其运营商goodai global的年销售额自2020年1亿韩元以来,增长至2023年的1400亿韩元,呈现出强劲的增长态势。
随着中小品牌的受欢迎度不断上升,爱茉莉太平洋和LG生活健康等化妆品巨头也在积极顺应市场趋势,通过收购灵活应对市场变化的独立品牌来应对竞争。爱茉莉太平洋去年收购了北美护肤品牌COSRX并将其纳为子公司。COSRX的产品已销往全球140多个国家,去年销售额达4862亿韩元,同比增长超过两倍。
LG生活健康去年收购了彩妆品牌hince 75%的股份,以增强其在彩妆领域的市场份额。2022年hince销售额达218亿韩元,其中超过半数来自日本,助力LG生活健康拓展其产品线。业内人士指出,美妆市场变化迅速,中小企业凭借灵活性在市场应变方面更具优势。因此,大企业近期倾向于收购中小品牌,但保留其独立运营模式,以更好适应市场变化。