韩妆失守全球市场战略要塞 中国美妆反攻加速

随着全球市场需求的变化，韩国化妆品三巨头业绩呈现出显著分化。爱茉莉太平洋集团凭借美国市场的强劲增长实现业绩稳步上扬，而LG生活健康和爱敬产业深受中国市场低迷影响，业绩至今未见起色。由此可见韩妆在国际市场竞争中的压力正在加剧，尤其是在中国美妆品牌逐步崛起的背景下，韩国化妆品行业在主要市场的地位遭遇挑战。

爱茉莉太平洋集团今年第三季度营收同比增长11%，达到1.0681万亿韩元（约合人民币55亿元），营业利润暴增160%至750亿韩元。这一亮眼成绩的主要原因在于全球市场平衡战略，爱茉莉太平洋近年来逐步减少对中国市场的依赖，积极开拓北美、欧洲和中东市场，为盈利增长带来积极影响。

相反，LG生活健康和爱敬产业的情况不容乐观。LG生活健康第三季度营收1.7136万亿韩元，同比下滑1.9%，营业利润下降17.4%至1061亿韩元。爱敬产业的业绩同样受挫，同期营收同比下降5%，营业利润锐减48%，仅为96亿韩元。化妆品业务是两家公司的主要利润来源，而中国市场需求疲软成为业绩下滑的主要原因。

业内人士分析称，北美和中国同为韩国化妆品主要出口市场，目前重心正在逐渐向北美转移。韩国食品医药安全处数据显示，今年第三季度韩国化妆品出口规模同比增长19.3%，达到74亿美元。其中，对美出口额为14.3亿美元，同比增长38.6%；而对华出口额为20.2亿美元，同比下降9.1%。也就是说，韩妆在中国市场的竞争力正在不断衰退。
 
与此同时，中国化妆品正在凭借合理的价格和华丽的设计席卷全球，给韩妆带来前所未有的竞争压力。国货美妆品牌花知晓（Flower Knows）以类似韩国伊蒂之屋（Etude House）的“公主风”概念吸引消费者，包装上装饰有花卉图案和金色边框，腮红产品还在包装上雕刻出精美的天使图案。此外，彩妆品牌INTO YOU以唇部产品为主，已经陆续打开包括韩国在内的多国市场。

中国美妆产品以精美的包装和低廉的价格，通过电商平台全球速卖通（AliExpress）和Temu在韩国销售，成为备受韩国消费者青睐的高性价比化妆品。韩国同类产品售价普遍超过3万韩元，而中国产品价格仅为四分之一。业内人士表示，如果韩国品牌在现有基础上添加类似中国产品的精美装饰，成本会增加三倍以上，难以维持目前的价格。

韩国十至二十多岁年轻消费群体因物价上涨而转向购买中国化妆品，韩国消费者线上购买中国化妆品的数量也因此每年增长60%至70%。韩国统计厅数据显示，今年前3个季度线上海淘中国化妆品规模达到1654亿韩元，同比大增60.7%。目前规模尚未对韩国本土化妆品行业构成威胁，但中国的快速反攻需要引起关注。

值得关注的是，中国部分品牌产品由韩国设计代工（ODM）企业代工生产，这令中国产品的质量进一步得到提升。韩国科丝美诗（COSMAX）的上海和广州工厂为花西子等品牌代工生产护肤、气垫和防晒产品，韩国科玛（Kolmar）则在无锡工厂为INTO YOU和完美日记等品牌制造口红。凭借稳定供应和质量保障，中国品牌正在快速提升市场份额。
 
此外，中国化妆品的影响力还延伸至美国、日本和欧洲等发达市场。韩国贸易馆（KOTRA）调查显示，中国品牌通过加大研发投入，逐渐在海外市场站稳脚跟。去年中国化妆品出口额达到37亿美元，同比增长近33%，崛起势头明显。去年花西子还在日本新宿百货开设快闪店，展现出在国际市场上的存在感。

目前中国化妆品的回购率还相对较低，对韩妆的直接威胁有限，但随着中国化妆品的流入量和市场接受度不断上升，韩妆产业未来可能会遭遇更大挑战。韩妆在传统优势市场中国的份额逐渐遭到国货美妆蚕食，其他新兴市场的增长趋势也反映出行业格局变化。韩国化妆品产业需要密切关注中国美妆对全球市场的影响，探索产品创新与市场拓展路径以维持国际竞争力。