早在2010年之前，爱茉莉太平洋和LG生活健康一直活跃于中国市场。但由于新冠疫情对经济造成的不利影响，两家公司在中国市场上的销售整体表现走弱，导致业绩下滑。
此外，受疫情冲击，韩国免税行业复苏缓慢，仍处“寒冬期”。据韩国统计厅国家统计门户网站（KOSIS）的数据，去年11月免税店零售额指数为78.5（2020年为100），同比下降 21%。这是自2022年11月（-26.9%）以来，连续13个月呈下降趋势。
据分析，一方面是由于代购消费减少，另一方面是由于免税店主打的化妆品消费持续萎缩。目前，中国游客赴韩旅游趋势已从大额消费转向理性消费，从跟团旅游转向小规模或个人旅游，导致化妆品市场的复苏慢于预期。
另外，韩国化妆品消费趋势也悄然发生了变化。伴随经济萧条导致的消费能力降级，越来越多的消费者开始偏好中小品牌的低价化妆品，欧利芙洋、大创及各大电商平台使中小品牌更容易进入美妆市场。
首尔大学消费趋势分析中心研究员李秀珍（音）表示："消费者以前会根据特定品牌购买化妆品，而现在更加看重品质，而不是品牌力。”
目前，爱茉莉太平洋和LG生活健康都将重点放在非中华圈市场，以期待取得新的突破。 爱茉莉太平洋将和去年一样，今年也将继续专注于中国线上渠道的销售，以降低成本。此外，截止2027年，爱茉莉太平洋预计减少韩国业务比重，提升美国、欧洲、日本等主要进军国家的影响力。
爱茉莉太平洋负责人表示："在中国，我们去年通过减少线下门店和转向网络营销来降低固定成本，提升盈利能力。在北美，我们选择了蒂尔达-斯文顿等著名演员作为全球形象大使，并扩大入驻丝芙兰等主要线下渠道。"
LG生活健康的高端品牌“后”（The Whoo）和彩妆品牌“hince”正在进军美国和日本市场。目前，hince的眼影和眉笔等代表产品已在美国亚马逊上销售。
LG生活健康社长李正爱在新年致辞中表示："2024年应该成为LG生活健康摆脱过去两年不振状态，重新实现增长的一年。为了扭转23年的颓势，公司已提出将扩大“后”等主要品牌的全球美妆市场份额， 同时也将准备进军美国市场。”
爱茉莉太平洋第六届进博会展台。【图片来源 爱茉莉太平洋】
