据悉,K-Beauty产品占全体直播的90%。根据Qoo10 Japan的数据,numbuzin和anua等护肤品牌每三分钟就能卖出1000多套,价格约8万韩元(约合人民币419元)。此外,Medicube等高端美容仪器的销售额也超过了1亿日元(约合8.7亿韩元)。今年,该公司的目标是每年进行200场直播,每周2至3次。
工作室二楼被用作快闪空间。今年6月,在Qoo10最大的季度折扣活动“MegaWari特卖会”期间,该场地被用作5个品牌的快闪店,平均每日访客量达1000人。Qoo10 Japan相关负责人表示:“我们正在为下月底举行的“MegaWari特卖会”做准备。”
Qoo10 Japan计划将直播作为一种全新的营销手段,以占领MZ一代(指1980到2000年代初期出生的人)女性消费群体。目前,平台78%的用户是女性,70%以上的用户年龄在10至39岁之间。值得注意的是,在直播的总交易额中,美妆和护肤品的销售占据了很大比重,达65%。其次是女装(11%)。eBay Japan市场营销本部长金在敦(音)表示:“在过去,K-Beauty作为以韩剧和韩流粉丝为中心的亚洲文化符号,如今已随着韩国成熟的美妆产业演变成一种趋势。”
此外,K-beauty的兴起也推动了Qoo10 Japan销售额增长。Qoo10 Japan是日本第四大开放市场运营商,仅次于亚马逊日本、乐天和雅虎购物。截至去年,Qoo10 Japan网站的会员数已超过2300名。eBay Japan本部长金泰恩(音)表示:“我们的目标是成为日本美妆护肤行业的领先零售商,因此将把焦点放在发掘有发展潜力卖家和品牌上,在未来5年保持两位数以上的增长。”
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