带货能力有多强?七成韩消费者购买产品靠网红

发稿时间 2023-01-23 14:44
"소비자 10명 중 7명, 인플루언서 SNS 보고 쇼핑한다"
一项调查显示,每10个关注SNS网红账号的韩国人中就有7人通过这种方式购买产品。

据韩国纤维产业联合会(KOFOTI)旗下网站Fashionnet于23日公布的统计,去年7至8月,以关注网红账号的653名消费者为对象就购买特定产品的经验进行调查,结果显示,73%的受访者是通过关注SNS账号购买商品。

通过网红账号购买的商品种类(重复回答)中,料理和饮食最多,占29.4%,其次是知名美食店和咖啡厅(23.9%)、运动和健康(20.3%)、旅行(19.9%)和服装(18.2%)。

Fashionnet相关负责人解释说,“服装品种的商品单价较食品饮料高,因此网红账号对想要购买服装产品消费者的影响力相对较大。”

从通过SNS平台购买服装产品的次数(重复回答)来看,Naver博客占比最高,为22.0%,之后依次为Tik Tok(21.1%)、Instagram(20.2%)等。

时尚业界根据趋势,在SNS上和网红账号合作展开营销战略,推动流量和销售。

在韩国线上服装销售平台MUSINSA上,休闲服饰品牌“SUARE”和Youtube服装博主“zzang9daddy”合作推出了针织系列,部分产品还登上了MUSINSA销售排行榜的最上游。

此外,街头服饰品牌“Code:graphy”与服装造型师“kkang.stylist”合作推出了服装系列。

韩国潮流生活网站WConcept分析了“FRONTROW”、“FRRW”、“LENINA”等品牌与网红合作前后的订单数量,结果显示,合作一周后的订单量较前一周约增加了160%。
 

【图片来源 网络】

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