Coupang本月1日起在其购物软件中开始正式运营直播带货平台，目前销售的商品主要为2000余款基础护肤及美妆类产品。Coupang计划未来不断拓宽产品种类，为消费者提供更多样的选择。据悉，Coupang直播未设置过高的播主门槛，允许所有满足一定条件的人员进行直播带货，播主即使不具备专业影棚及设备，只需配备智能手机，就可以进行实时直播。而已入驻Coupang平台的商家无需缴纳额外费用，即可从事直播销售活动。
Naver和Kakao的直播带货业务也正高速发展。据了解，Naver直播带货平台“Shopping Live”自去年7月30日起开始正式运营，半年时间内观看次数就突破1亿次以上，累计消费者达到约100万人，仅去年12月1个月，以直播带货形式创造的交易额就超过200亿韩元。Naver还为中小工商业者（SME）开设专业工作室，免费提供相关设备，并进行“直播购物提升销售额”的讲座活动。
Naver直播带货平台“Shopping Live”【图片提供 韩联社】
Kakao Commerce去年推出Kakao购物直播服务，在试运营的半年时间内，其累计观看次数超过1000万次以上，而今年1月13日累计观看次数已突破2千万次。教保证券在去年9月的报告书中预测认为，今年韩国直播带货市场规模有望达到2.8万亿韩元（约合人民币161亿元），2022年和2023年则将分别增长至6.2万亿韩元和10万亿韩元左右。
今年年初，11街对三星电子发布新款手机Galaxy S21进行预售直播，仅两个小时，销售额就达到16亿韩元。根据统计，观看此次直播的观众达到2.8万余人，实时留言数量超过7300条。去年现代电视购物通过直播带货方式创造285亿韩元销售额，是2019年销售额（50亿韩元）的5倍以上。而直播带货方式使得单次直播所带来的销售额由2019年的1500万韩元升至3000万韩元。现代电视购物今年也增加相关部门人力，将播出次数扩大至每周50次以上。韩国时尚购物电商平台MUSINSA今年1月27日起推出MUSINSA直播活动，打造专业直播工作室，并安排专业主播进行服装产品的直播带货。
在新冠疫情的影响下，线下商场受到较大冲击，韩国各大百货商场也转换销售思路，盯准直播带货所带来的巨大市场潜力，以在疫情的冲击下“逆风翻盘”。上月16日，乐天百货进行意大利奢侈品牌ETRO的直播活动，吸引1.1万名观众在线观看。直播中演员箕恩世亲自试穿新品，介绍相关产品所适合的风格。乐天百货店为观看直播的消费者提供产品优惠活动，在这场直播后，该品牌的销售额较前一周增长40%以上。在直播带货产业的高速发展下，乐天百货决定将自有直播频道“100LIVE”的播出次数从去年的180次增加至今年的300次，并开始每周固定进行直播。新世界百货也曾通过直播美妆品牌Mac、YSL等全球新品公开活动，吸引众多观众加入直播购货大军。此外，能够帮助消费者代理满足的“百货店之旅”直播项目也人气火爆。现代百货去年与Naver携手进行直播带货活动，播主在百货店进行5个小时的无限额购物直播，当时吸引约28万名观众在线观看。
除了线上电商和线下实体店，首尔海关上月还表示，为帮助免税业界克服新冠疫情带来的巨大冲击，计划允许免税商品以直播方式进行销售，便于有出国计划的消费者购买免税产品。消费者不仅可以通过直播平台对免税商品进行实时在线咨询，还可利用客户端指定商品领取场所。据悉，海关将允许商家利用空置的免税店设施进行直播带货。有意向导入相关直播业务的免税店可提前向首尔海关提交咨询委托书，海关部门将在现场考察后予以批准。首尔海关表示，期待免税业界带利用直播带货方式，面向无目的地旅行游客进行免税产品销售，增加其销售业绩。
