韩国应用软件平台KAKAO（用户数量排名第1）、NAVER（第3）、Coupang（第6）陆续入局直播带货市场，正式打响市场抢夺战。韩国直播带货市场规模去年达到3万亿韩元（约合人民币180亿元），行业估计2023年有望增至8万亿韩元。为在迅速增长的市场中抢占先机，企业如何提升平台竞争力成为关键。
NAVER近日表示，旗下直播带货平台NAVER Shopping LIVE推出半年直播间累计观看量破亿，推出直播服务2万个，买家数达到百万。仅去年12月，平台成交额便突破200亿韩元。
行业分析称，除NAVER自身的韩国最大搜索引擎地位优势外，“开放型平台”是NAVER Shopping LIVE的制胜法宝，网店运营商可随时随地通过手机开启直播间，且平台手续费也保持在行业最低水平（交易额的3%），最大程度减轻了卖家负担。NAVER Shopping LIVE自推出以来迅速集结卖家，卖家数较平台推出时增长7倍，其中中小工商业者数增加330%，其发起直播数增加620%。
NAVER Shopping LIVE直播间截图【图片来源 网络】
与此同时，平台还推出明星直播、综艺式直播等各类新颖直播方式。据了解，艺人HAHA参与的“BET2MEN”、“5小时内扫空百货店”就分别创新38万次、30万次的观看量。
相较之下，Kakao平台则要更保守一些，品牌、厂商和流通企业需要在与Kakao协商后才能开启直播间，直播次数也被限制在每天1至2次。Kakao方面还成立专门工作小组，负责提升直播间质量。据统计，截至13日，Kakao Shopping LIVE总直播次数为140次，累计观看量突破2000万，交易额较去年5月增加38倍。
HAHA直播间“BET2MEN”宣传海报【图片来源 网络】
为了同拥有庞大的使用群体的NAVER、Kakao竞争，电商企业Coupang主打亲民路线。Coupang加盟卖家选择网红或活跃于社交网络的普通人为主播，在直播间向消费者推广产品。14日直播平台Coupang LIVE牛刀小试，收获不少好评。
此外，外卖企业外卖民族日前也组建直播带货项目小组，并注册“Baemin Shopping LIVE”商标，正式宣告进军直播界。
左起依次为NAVER Shopping LIVE、Kakao Shopping LIVE、Coupang LIVE平台截图【图片来源 网络】
