亚马逊登陆在即 韩电商行业混战恐加剧

发稿时间 2021-08-10 14:07
全球电商巨头亚马逊即将登陆韩国,在NAVER、Coupang、eBayKorea三足鼎立的韩国电商市场,亚马逊的入局能否帮助合作伙伴11街(11STREET)逆势突围引发关注。

据流通行业10日消息,亚马逊最快将于本月中旬进入韩国市场,在11街开通“亚马逊全球商城”直购通道。11街母公司SK电讯后续将推出付费订阅服务“宇宙”,用户支付月9900韩元(约合人民币56元)会员费在亚马逊直购消费即可免邮费,同时享受视频平台WAVVE和音乐平台FLO联动服务。

11街拟借此提升在海淘领域的竞争力,向国内电商巨头发起挑战。市场分析企业Wiseapp的数据显示,以交易额为准,去年韩国电商市场份额排名依次为NAVER(17%)、Coupang(14%)、eBayKorea(12%)、11街(6%)、Lotteon(5%)、SSG.COM(2%)等。另据统计厅的数据,去年韩国海淘市场规模达到4.1094万亿韩元,同比增13%;今年二季度达到1.1212万亿韩元,同比增22.6%。行业估计今年韩国海淘市场规模将达到6万亿韩元。

行业巨头​NAVER、Coupang近期也升级了海淘服务。海淘覆盖地区广一贯是NAVER的最大杀手锏,为提高消费者对产品的信赖度,平台仅与拥有所在国营业执照的商家合作,视频淘货功能更为消费者送上身临其境选购的体验感。得益于此,NAVER海淘交易额增势迅猛,今年上半年同比增40%。Coupang近期将海淘商品地区从美国、中国上海扩至中国香港,商品也扩充至保健品、婴幼儿产品、化妆品、家电等12个领域的700万款。为充分发挥王牌优势速配服务,Coupang 6月与韩国关税厅(海关)签订快速通关及物流系统效率提升相关合作协议,简化合作商产品通关程序,缩短海淘物流时间。

分析称,11街在电商市场份额不大,仅凭亚马逊海淘恐难动摇目前的市场格局,而付费订阅频道的吸引力同样未知数。另据消费者数据分析机构Opensurvey上月发布的手机消费趋势报告,52.8%的韩国电商消费者成为平台付费会员,而Coupang“火箭Wow”(61.9%)、NAVER“Plus Membership”(41.8%)、eBayKorea“Smile Club”(32.5%)会员数最多。SK电讯去年11月与亚马逊签订股份合作协议,亚马逊将根据在11街的业务成果有条件地获得11街优先认股权。SK电讯计划在2023年推动11街上市,亚马逊海淘服务能否帮助其走出多年赤字的泥潭、扩大市场分额,成为关键。

 

去年1月,在CES 2020国际消费电子展亚马逊展区,SK电讯社长朴正浩(左)与亚马逊云科技(AWS)CEO安迪·贾西合影留念,双方当天就两家公司在云服务领域的合作方案进行了交流。【图片来源 SK电讯】

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