LG生活健康押注中国市场 北美业务萎靡不振

韩国化妆品企业近来呈现出努力摆脱中国市场风险的趋势，而LG生活健康反而加紧扩大中国市场规模。在北美这一韩妆增长潜力巨大的地区，LG生活健康却陷入进退两难的困境。业内分析认为，这一现状与过度倾向中国的业务策略密不可分。

据美妆业界26日消息，LG生活健康今年前三季度海外业务累计收入1.4942万亿韩元（约合人民币77.33亿元），同比增长1.3%。其中，中国市场收入5691亿韩元，同比增长8.9%，高端品牌“后”成为增长主力。自去年下半年以来，LG生活健康通过重塑品牌和强化核心成分，进一步加大对中国市场的攻势。

与中国市场的稳健成果形成对比的是北美市场的萎靡不振。今年前三季度LG生活健康北美业务收入同比下降14.6%，仅为3785亿韩元。LG生活健康此前在北美化妆品领域投入约5000亿韩元进行并购，但品牌影响力依旧有限。

LG生活健康2019年收购美国化妆品公司雅芳（Avon），为在北美市场的扩张奠定基础；2020年又收购霏丝佳（Physiogel）亚洲和北美业务经营权；2022年收购以美国年轻一代为主要客户的美妆品牌The Crème Shop的65%股份。雅芳预计在去年底完成的业务重组至今尚未结束，也是LG生活健康北美业绩下滑的原因之一。目前，LG生活健康正在调整雅芳的业务以适应当地市场环境。

值得注意的是，LG生活健康的海外业绩与其他竞争对手形成鲜明对比，韩国美妆行业双雄之一的爱茉莉太平洋在美国和欧洲市场已经实现显著增长。今年第三季度爱茉莉太平洋在西方市场的累计收入同比剧增90.4%，达到4653亿韩元。

业内普遍认为，LG生活健康在北美市场投入更多精力，才能有效提升海外业绩。北美不仅市场规模仅次于中国，更拥有巨大的增长潜力，是公认的“韩妆发展宝地”。要想实现长期增长，稳定扎根北美市场是必然的选择。相比之下，中国内需复苏缓慢，本土企业竞争加剧，市场存在一定风险，给韩国企业的在华业务发展带来诸多挑战。

在这种情况下，LG生活健康依旧坚持把重心放在中国市场，原因在于旗下高端品牌“后”在中国市场的强劲人气。最近，LG生活健康公布截至2030年实现营收10万亿韩元、营业利润率10%以上的目标，并计划继续重塑品牌“后”，强化与众不同的功效价值、情感价值和体验价值，以进一步巩固“后”的奢侈品牌地位。

业内人士认为，LG生活健康在北美市场的稳定发展还需要时间，当前的北美市场战略布局尚不清晰，仅计划培育碧研菲（belif）、菲诗小铺（The Face Shop）、希恩派（CNP）等自有战略品牌。今年初提到的品牌“后”进军美国市场计划也仅停留在筹备阶段。