Musinsa进军授权美妆业务 推出新品牌拓展化妆品市场

韩国时尚电商平台Musinsa的化妆品专区“Musinsa Beauty”在推出自有品牌（PB）化妆品Oddtype之后，正式进军授权美妆业务。10月10日公开的RR Beauty便是这一业务的成果。

RR Beauty是韩国时尚品牌Rest&Recreation旗下的美妆品牌，由Rest&Recreation负责概念策划和产品设计，而Musinsa负责产品的制造、分销和营销。这一模式直接借鉴了Musinsa在服装领域的发展经验。过去，中小服装品牌负责策划和设计，Musinsa则负责产品分销和营销，共同推动了这些品牌的成长。Musinsa希望通过与美妆品牌合作，推出热门化妆品，进一步巩固其在化妆品分销平台的地位。

Musinsa今年大力发展美妆业务，目的是在准备上市并扩大规模时寻找新的增长引擎。随着经济不景气导致服装消费低迷，化妆品因其在国内外市场的广泛关注，成为一个更具吸引力的领域。Musinsa Beauty自2021年11月初仅有约800个入驻品牌，到上月底已增至约1700个，三年内增长了两倍多。

Musinsa相关负责人表示，此次推动授权美妆业务，与推出PB产品和出口等战略一样，都是为了进一步加强美妆部门的发展。

目前，Musinsa旗下Oddtype品牌已经与日本达成出口协议，并计划从12月起进入日本最大的生活方式精品店Loft和PLAZA的200多家门店。随着日本对韩国文化的接受度提高，TIRTIR等韩国美妆独立品牌也逐渐受到日本消费者的喜爱。

当Musinsa在8月选择女团aespa的Karina作为代言人时，业内人士纷纷表示，Musinsa显然已经下定决心重视美妆业务。随着Musinsa在时尚电商领域的迅速崛起，业界正密切关注其在竞争激烈的美妆市场中的表现。