Naver Webtoon领跑东南亚市场 本地化战略成效显著

韩国互联网巨头Naver旗下网漫平台Naver Webtoon凭借本地化战略，在东南亚市场占据了领先地位，成为该地区市场份额第一的网漫平台。随着竞争对手Kakao娱乐决定退出印尼等市场，业界评论认为这进一步巩固了韩国网漫在东南亚的主导地位。

全球数据与分析平台Data.ai于25日发布的数据显示，今年1月至9月，Naver Webtoon在印度尼西亚的网漫相关应用中活跃用户占比高达75.17%，远超中国的MangaToon（10.92%）和Kakao Webtoon（6.87%）。与今年1月相比，Naver Webtoon的市场份额提升了2个百分点。同样，在泰国，Naver Webtoon的市场份额也超过了60%。

Naver Webtoon在东南亚的出色表现尤为重要，因为该地区未来的市场增长潜力巨大。根据行业预测，东南亚的数字图书市场将从今年的4.06亿美元增长到2026年的4.52亿美元。

Naver Webtoon之所以能够在东南亚市场取得如此高的份额，主要得益于其本地化战略的成功。公司通过多种手段吸引用户，包括提供色彩鲜艳、使用便捷的内容，将网漫改编成影视作品，以及发掘当地作家等，显著提升了平台的影响力。

通过“Canvas”计划，Naver Webtoon积极发掘当地的业余作家，助力网漫生态系统的发展。例如，印尼的《Pasutri Gaje》和泰国的《Teenage Mom》都被改编成影视作品。此外，越来越多当地作家的作品被翻译成其他语言，跨境传播效果显著。

然而，除了Naver Webtoon之外，其他韩国网漫平台在东南亚的表现不如预期。Kakao娱乐专注于北美业务，已决定退出印尼市场。NHN则自2022年起出售了其在越南和泰国的网漫平台法人。这一系列撤出行动引发了外界对韩国平台未来能否重返东南亚市场的担忧。