MIXXO线上业务持续高速增长 数字化战略成效显著

韩国时装和流通巨头衣恋世界（Eland World）旗下女装快时尚（SPA）品牌MIXXO在成功布局线下市场后，其线上渠道也保持了快速增长。官方网站独家推出的商品和多样化时尚内容受到消费者好评，有力推动了销售的持续提升。

据业界11日消息，自2019年以来，MIXXO一直在积极拓展线上业务，并推出了专属在线商城“MIXXO.com”，专注于提升数字客户体验，例如根据客户体型推荐尺码及个性化定制商品等。到2022年，MIXXO的在线销售额每年实现了两倍的增长。

去年，MIXXO还优化了官网评论积分制度，通过增加更多优惠来吸引客户。其中，首次撰写评论的客户可获得2000积分的“早期评论”奖励，以及通过上传全身和正面照片展示穿搭效果的“风格评论”等措施广受欢迎。

此外，公司通过推出独家商品、视频展示最新系列款式的“MIXXO TV”以及直播等方式，最大化利用了粉丝效应。尤其是在今年9月，MIXXO官网独家发售的皮夹克和羊毛夹克，其预订销量同比分别增长了150%和871%。

“秋季夹克预订”活动期间，整体销量同比增长了298%。MIXXO公司表示：“销售热潮中的羊毛夹克，不仅在设计上更加突出时尚的宽松（oversize）轮廓，还通过促销活动中以动图（GIF格式）多角度展示商品，迎合了消费者的需求。”

在9月的“衣恋周”活动期间，直播也取得了显著成功。通过分析累计销售数据和利用平台优势，MIXXO发掘并推广了延续款商品，使得直播期间延续款商品的销售占比显著提升，与NAVER相关的销售额同比增长了3.5倍。

借助这一增长势头，MIXXO官方网站的销售额今年累计同比增长了25%。除了加强官网的竞争力外，MIXXO还重点开发了NAVER、ZIGZAG等高收益渠道，并针对不同渠道的目标客户群推出了战略性商品。

MIXXO相关负责人表示：“ZIGZAG主打年轻、女性化风格的商品，而NAVER更倾向于职业女性风格。通过这些多角度的策略，MIXXO将继续加强在线渠道的竞争力，满足更多消费者的需求。”