据《首尔经济》报道,曾以苛刻入驻条件而著称、几乎看不到韩国时尚美妆品牌的日本百货公司,如今却对韩国品牌青睐有加。东京高级百货公司代表三越百货向韩国中小品牌伸出了橄榄枝。随着日本年轻一代对韩国化妆品和服装的兴趣显著增加,韩国新兴品牌的市场拓展案例预计将进一步增多。
据相关业界11日消息,东京三越百货银座店将于下月21日至26日在其别馆7层的“活动空间”举办韩国时尚美妆快闪店。整个空间将以“首尔圣水洞”为主题进行布置。活动空间是一个约450平方米大小的快闪店场地,每周都会更换不同主题。本次活动将有珂莱欧(Clio)、Dermafirm、Satur、Xexymix、SW19、 LGPRAL等17个韩国时尚美妆品牌入驻。此外,还有多家公司将在活动期间提供样品展示。
此次活动被视为一向保守的日本百货业界龙头“三越伊势丹”集团的破格之举。三越银座店位于东京购物中心区,以爱马仕、香奈儿、赛琳、圣罗兰等奢侈品牌而著称,店内9层屋顶花园更是能一览银座街景,是海外游客钟爱的观光胜地。
三越银座店近年来为吸引年轻顾客,积极寻找在年轻一代中备受欢迎的韩国品牌。据悉,在合同和谈判过程中,三越方面特别指名了一些香水和护手霜品牌,显示出其对韩国美妆产品的高度关注。不过,Tamburins和Nonfiction等品牌因希望开设正规门店或独立快闪店,未能参与此次入驻。
韩国中小品牌通过“集体快闪店”进军日本市场的案例不断增加。这是因为开设独立门店对于韩国新兴企业来说负担较大,而日本百货公司对这些品牌的关注刚好满足了其海外扩张的需求。实际上,东京涩谷的Parco百货自5月10日起,由现代百货运营的韩国时尚快闪店已经开业。该店以1至2周的间隔轮流展示13个品牌,采用“接力式”展销模式。这是“THE HYUNDAI GLOBAL”项目的首个成果,旨在向海外展示韩国人气内容。以Noice和Matinkim等品牌为起点,各品牌平均实现了约2亿韩元(约合人民币105万元)的销售额。当前运营中的《背着善宰跑》快闪店日均销售额达5000万韩元,等待顾客数达1000人次,广受欢迎。该活动将于本月28日以EMIS品牌的展示结束。
现代百货和Parco计划以此为开端,陆续在日本主要门店开设快闪店,并探讨未来开设正规门店的可能性。现代百货相关人士表示:“对于中小时尚品牌来说,这是提高在日本百货公司谈判能力的好机会,同时可以减少约30%的场地租赁、装修和佣金合同等成本负担。”
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