随着全球流媒体平台(OTT)的订阅费不断上涨,越来越多的消费者开始趋向于使用“广告订阅”服务。“广告订阅”服务指用户在观看视频之前和过程中需观看广告,但相比基础订阅服务,价格更具优势。
今年3月,韩国本土OTT平台TVING推出了“广告订阅”服务,每小时内将播出约4分钟的广告,每月订阅费为5500韩元(约合人民币28.82元),相比最便宜的基础订阅服务(9500韩元)便宜了4000韩元。据悉,自该服务推出以来,订阅率仅为20%。然而,随着口碑传播,订阅率直线上升。在过去4个月(3月至6月)中,40%的新注册用户选择了“广告订阅”服务。
自2022年11月起,全球OTT平台奈飞(Netflix)在包括韩国在内的12个国家推出了“广告订阅”服务(每月55美元)。今年第一季度,韩国有40%的奈飞新用户选择了该服务。目前,该服务在美国OTT市场已占据主导地位。根据市场研究公司Antenna的最新数据,今年第一季度,56%的美国OTT新用户选择了“广告订阅”服务,而一年前这一比例仅为39%。其中,Peacock的“广告订阅”服务使用比例最高,达到79%;其次是 Hulu(62%)、Paramount Plus(61%)和 Disney+(58%)。
业界分析指出,随着订阅费用上涨,OTT市场趋于饱和、用户流失激增,全球OTT平台纷纷推出了“广告订阅”服务。该服务既能让OTT平台实现用户增长,又能从广告收入中获益,是一个双赢的局面。
今年3月,韩国本土OTT平台TVING推出了“广告订阅”服务,每小时内将播出约4分钟的广告,每月订阅费为5500韩元(约合人民币28.82元),相比最便宜的基础订阅服务(9500韩元)便宜了4000韩元。据悉,自该服务推出以来,订阅率仅为20%。然而,随着口碑传播,订阅率直线上升。在过去4个月(3月至6月)中,40%的新注册用户选择了“广告订阅”服务。
自2022年11月起,全球OTT平台奈飞(Netflix)在包括韩国在内的12个国家推出了“广告订阅”服务(每月55美元)。今年第一季度,韩国有40%的奈飞新用户选择了该服务。目前,该服务在美国OTT市场已占据主导地位。根据市场研究公司Antenna的最新数据,今年第一季度,56%的美国OTT新用户选择了“广告订阅”服务,而一年前这一比例仅为39%。其中,Peacock的“广告订阅”服务使用比例最高,达到79%;其次是 Hulu(62%)、Paramount Plus(61%)和 Disney+(58%)。
业界分析指出,随着订阅费用上涨,OTT市场趋于饱和、用户流失激增,全球OTT平台纷纷推出了“广告订阅”服务。该服务既能让OTT平台实现用户增长,又能从广告收入中获益,是一个双赢的局面。
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