韩国威士忌“买醉”年轻消费群体 线下互动营销成新突破

韩国海关总署最新发布的进出口贸易统计数据显示，韩国威士忌（包括苏格兰威士忌和波旁威士忌）的进口量从2021年的1.5661万吨猛增至去年的3.586万吨，增幅高达95.3%。威士忌行业正在通过线下活动，增强品牌与消费者之间的互动。

威士忌作为一款酒精饮料，不仅仅是一种饮品，更作为一种文化，满足MZ一代（1980年代至2000年代出生）年轻消费群体的个人喜好和价值观。由于年轻消费群体拥有巨大的消费潜力，愿意为生活方式付费。为了顺应这一趋势，越来越多的威士忌品牌锁定年轻消费者，邀请专家举办大师班、开设快闪店，提供线下产品体验机会，进一步分享品牌价值。

格兰花格(Glenfarclas)是世界三大雪利桶熟成的威士忌品牌之一，拥有大量经过长期陈酿的老酒桶，在世界各地酿造稀有珍贵的限量版威士忌，于去年正式进入韩国市场，并通过各种线下活动与消费者互动。

今年4月，格兰花格与新罗免税店合作，以40多名韩国消费者为对象举办了威士忌大师班。5月，该品牌在“2024斗山比洞锦标赛”举办地的春川LADENA高尔夫俱乐部设立了威士忌体验展台，将持续通过各种线下活动与韩国消费者接触。此外，格兰花格的官方进口商Metabev Korea还主办了比利·沃克首尔格兰花格拉奇快闪店，活动设有品酒区和威士忌品鉴课堂，消费者可以品尝威士忌及各类甜点。

此外，高级单一麦芽威士忌麦卡伦的进口商和经销商DnP SPIRITS于5月18日在CGV清潭CineCity举行了 “麦卡伦影院品鉴会”。在品鉴会上，消费者品鉴威士忌的同时观看有关麦卡伦历史相关的短片。