近年来，韩国化妆品“路边店”（Road Shop）品牌正在复兴，这些品牌放弃了单一品牌线下店的经营模式，正在大力拓展其他线上销售渠道。目前，在韩国，“路边店”品牌通过加入电商巨头Coupang、Kurly、大创（Daiso）和欧利芙洋（Olive Young）等人气分销平台，持续恢复销售业绩；在海外，这些品牌则通过加速进军海外市场和拓展各类渠道，实现经营地域的多元化。
3日，据化妆品业界透露，谜尚（ABLE-CNC）、魔法森林（TONY MOLY）、It’S HANBULl、LG生活健康（菲诗小铺）、爱茉莉太平洋（悦诗风吟、伊蒂之屋）等大部分“路边店”品牌在去年都取得了销售佳绩。
谜尚母公司ABLE-CNC去年的销售额和营业利润分别为2736亿韩元（约合人民币14.66亿元）和114亿韩元，同比分别增长10.4%和14.2%。此外，运营It's Skin等产品的It’S HANBUL同期也实现了1392亿韩元的销售额和81亿韩元的营业利润，分别增长了6.5%和67.5%。
爱茉莉太平洋集团旗下的品牌伊蒂之屋去年销售额达到1110亿韩元，同比增长 4.7%，营业利润达到148亿韩元，同比增长195.5%。品牌魔法森林去年的营业利润为96亿韩元，这是自2016年以来经过7年时间首次恢复盈利。销售额也同比增长 19.2%，达到1511亿韩元。
近年来，伴随韩国高通胀和高利率的恶性循环，经济持续低迷，许多“路边店”经营者无力承担租金和人工成本，纷纷关闭了位于地铁站和闹市区的线下门店。然而，在瞬息万变的全球美妆市场，拓宽销售渠道反而可以为美妆市场提供新的机遇。许多化妆品品牌已经开始向Coupang和Kurly等电商平台供货，同时也包括大创和欧利芙洋等大型分销渠道。
LG生活健康旗下的品牌菲诗小铺在关闭“路边店”业务8个月后，于今年2月宣布正式入驻欧利芙洋门店。而此前，菲诗小铺的产品一直在Coupang平台上销售。爱茉莉太平洋也开始在欧利芙洋、Coupang和Kurly上销售悦诗风吟和伊蒂之屋品牌的产品，而自然乐园则在欧利芙洋和大创销售。
对于“路边店”品牌来说，由于需要分销渠道与专营店之间就入驻产品、时间和收益分配方案达成共识，因此进入大型电商渠道并不容易。目前，决定扩大分销渠道的“路边店”品牌一直在努力恢复业绩。其中，通过开辟新的海外市场也有助于实现业绩增长和销售规模的扩大，越来越多的品牌向美国、日本、东南亚和欧洲市场拓展。
某业界人士表示，“路边店”化妆品品牌在拓展韩国国内销售渠道的同时，也在加速拓展海外市场。对于韩国化妆品品牌来说，得益于良好的质量和高性价，它们普遍拥有较好的口碑和无限的增长潜力。从长远角度来看，这或将成为各品牌进行海外扩张的动力。
