来韩外国游客“大户”中国游客厌烦了千篇一律的购物、打卡网红景点，近来盯上了韩国寺庙文化体验，深度体验旅游需求快速增长。韩国旅游业界抓住这一趋势，持续拓展文旅消费的新业态。
韩国旅游发展局日前发布的数据显示，今年1至9月，韩国共接待外籍游客1213.7427万人次，同比增长58.7%。中国游客为360.6414万人次，占比29.7%，排名各国游客首位，较排名第二位的日本游客（230.9069万人次）多出近130万人次。
为吸引中国游客，业界集中力量开发和宣传旅游商品，有别于以前来韩以购物为主要目的大规模团体游客，近来旅游需要多以个人自由行为主，大部分游客会通过社交平台（SNS）提前对韩国旅游人气景点“做功课”。
韩国旅游发展局发布的《从社交及观光数据分析中国游客趋势》报告称，文化体验是中国游客在韩国旅游时最感兴趣的活动，在旅游活动人气前10位中，文化体验占5项。其中在社交平台上最常见的关键词为“寺庙”，其次为电影院、美术馆、博物馆、图书馆等。购物则以传统市场、便利店、服装店、商业中心、百货店为主。
中国游客在韩国消费自2022年以后呈增长趋势，今年7月在韩支出约3900亿韩元（约合人民币20亿元）创新高。消费项目以购物、餐饮、住宿为主，与去年相比购物比重减少，在餐饮上花的钱有所增长。最受中国游客欢迎的美食为炸鸡，在小红书上随处可见推荐韩国炸鸡的帖子，甚至不乏连韩国人都未听说过的小众宝藏美食店。
来韩旅游的中国游客目的也不尽相同，韩国旅游发展局将游客分为四大类，分别是追求性价比的家庭旅游客、不差钱的奢华游客、热衷休闲运动的游客、打卡热门景点的年轻游客等。
旅游业界相关人士称，新冠疫情后访韩中国游客的旅游方式、消费趋势都发生了巨大的变化。旅游业应与时俱进，推陈出新，满足游客日益多样化的观光需求。
