当粉丝们看到该视频后，产品迅速走红，引发了购买热潮。由于产品口碑极佳，在美国最大的电商平台亚马逊上，该产品销售位居防晒霜类别榜首。这个成功的品牌正是韩国中小企业化妆品公司——“朝鲜美女”。根据统计数据，2020年该公司的销售额仅为1亿韩元（约合人民币53.9万元），但去年飙升至超2000亿韩元。
近期，以中小企业品牌为中心的K-Beauty在美国市场大受欢迎，并以高品质和低廉的价格在社交媒体上赢得了口碑，导致进口量大幅增加。
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韩国中小风险企业部本月1日发布的统计数据显示，去年中小企业出口额排名前十的产品中，化妆品出口额达54亿美元，位列各类产品之首，较前一年增长20.2%。其中，美国成为了推动韩国化妆品出口增长的主要国家。去年第三季度中小企业对美化妆品出口额为3543亿韩元，同比增长79.1%，并超越过去化妆品出口第一的国家中国（3270亿韩元），成为韩国中小企业化妆品的最大出口国。
美国政府的统计数据也证明了韩国化妆品在当地市场上的受欢迎程度。美国国际贸易委员会（ITC）和美国贸易统计等发布的数据显示，去年7月，韩国化妆品在美国进口市场中以20.1%的占有率位居榜首。韩国在与法国、加拿大等国的竞争中，市占率逐渐增加，显示出良好的发展势头。
韩国化妆品在美国广受欢迎的原因之一是，新冠大流行期间，美国消费者对护肤的兴趣显著增加，需求大幅提升。口罩的长期使用导致痘痘问题增加，进而推动了皮肤护理需求的快速增长 。自2020年广泛使用口罩以来 ，韩国化妆品出口额呈现快速增长态势 。
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在美国化妆品市场上，彩妆产品需求更加强势，而韩国企业在皮肤管理方面有竞争优势，因此更容易进入美国化妆品市场。随着K-POP在全球范围内流行，外国消费者对韩国文化的好感度也逐渐提升，在一定程度上提高了韩国化妆品的知名度。此外，在TikTok等各种社交平台上，美国MZ一代积极分享了他们使用K-Beauty产品的心得体会，并进一步加强了韩国化妆品的人气。
而且价格较名牌化妆品更为便宜，且成分出色，功效明显。韩国中小企业化妆品品牌“朝鲜美女”代表产品，以及去年在亚马逊黑五销量榜上获得冠军的“大米益生菌防晒霜”，均采用了传统的大米提取物，将韩方原料重新诠释为符合现代人需求的产品，成功帮助公司在美国市场站稳脚跟。
另外，去年在美国亚马逊平台上，注重成分的韩国护肤品牌表现亮眼，其中“SKIN 1004”和“mixsoon”分别位列防晒霜和精华液销量排名第二。“SKIN 1004”推出的纯素成分“Hyalu-CICA Water-fit防晒霜”在去年7月亚马逊最大优惠活动“Prime Day”中防晒霜类别销量排名第一。截至去年10月，美国销售额达113亿韩元，同比增长近一倍。
主打原料主义的韩国化妆品品牌“mixsoon”，其大豆精华产品在美国亚马逊平台上人气爆棚，销量位列精华液类别第二。随着海外市场的热度不断攀升，“mixsoon”去年在首尔圣水洞开设了快闪店，将海外人气带回本土市场。
【图片提供 朝鲜美女】
韩国化妆品市场格局也正在发生转变，从大企业以对华出口为主转向中小企业独立品牌开拓美国等海外市场。去年，爱茉莉太平洋斥资9351亿韩元收购了中小企业“COSRX”，旨在帮助爱茉莉太平洋争取在北美和欧洲市场上的竞争优势。“COSRX”在亚马逊整体化妆品品牌中排名第一，拥有极强的市场竞争力。
K-Beauty在美国市场的前景十分乐观。随着韩流影响力的持续，K-Beauty在美国消费者中的知名度不断提高。与传统化妆品强国法国和当地产品相比，K-Beauty产品不仅价格更亲民，而且在皮肤管理方面效果更佳，因此在美国市场地位日益稳固。
韩国投资证券研究员金明珠（音）表示，考虑到韩国中小企业化妆品在性价比方面的竞争优势，今年国内中小化妆品品牌中很有可能诞生继“朝鲜美女”之后的新一代明星品牌。
