阿里巴巴集团旗下的跨境电商平台阿里速卖通（AliExpress）进军韩国市场后发展势头惊人，依靠超高性价比和演员马东锡的广告效应，收获了一波忠粉。
韩国手机应用分析平台Wise APP日前公开的数据显示，上月韩国网购平台APP中，阿里速卖通用户人数同比增幅居首位。去年7月，阿里速卖通韩国用户仅为261万，上月增至476万，一年的时间内增长了约215万。在韩国主要电商平台中，用户人数仅次于Coupang（2908万）、11号街（904万）、G-Market（636万）居第四位。后来居上高于TMON（387万）、We Make Price（351万）和Auction（322万）等韩国本土电商平台。
阿里速卖通男性用户比重达60%，尤其是40-49岁的男性成为核心用户，这一比重明显高于TMON、We Make Price、Auction等。男性用户关注度较多的产品类别主要为IT、高尔夫用品等。
韩国关税厅今年3月发表的《2022年海淘动向报告》显示，去年韩国海淘市场规模达47.25亿美元，创下历史最高纪录，男性（52.1%）海淘比重首次超过女性（47.9%），40-49岁男性（17.4%）海淘比重居各年龄段之首，海淘产品主要以电子产品、健康食品、服装等。
在物价不断飙涨的背景下，消费者精打细算每一分钱追求产品性价比，更倾向于价格低廉的电商平台，阿里速卖通近来不断加快开拓韩国、俄罗斯、南美等地区。今年3月宣布向韩国市场投资1000亿韩元（约合人民币5.5亿元），并与希杰大韩通运合作，承诺物流配送时间缩短至3至5日。
但阿里速卖通上假货泛滥、产品质量不过关等问题一直备受消费者诟病，韩国网上论坛上经常可见消费者反映在阿里速卖通上买到的产品与图片效果相差甚远或质量不过关等差评。美国贸易代表办公室在今年2月发布的“恶名市场名单”中，阿里速卖通被列入其中，称该平台上存在大量盗版和商标侵权行为，令阿里速卖通的品牌形象大打折扣。
阿里速卖通韩国代言人马东锡。 【图片来源 网络】
