韩国Z一代跨次元“追星” 文创内容解锁营销新密码

在韩国，当人气偶像或著名演员的生日临近时，粉丝们会在公交车、地铁站、咖啡店等地投放广告为其庆生，这种应援文化在韩国已盛行多年。然而，近日在京畿道龙仁市的爱宝乐园地铁站出现了一种前所未见的生日应援广告，其主人公不是偶像或演员，而是生活在爱宝乐园的著名熊猫家族。

为了庆祝熊猫明星“福宝”及其家族的生日，粉丝们自发筹集资金在爱宝乐园地铁站投放了庆生广告。爱宝乐园方面听闻此事后也感到吃惊，因为熊猫家族无法像偶像一样亲自去现场拍摄认证照片。因此，工作人员带着福宝玩偶前往现场拍摄认证照，并将照片上传至社交平台（SNS），以此向粉丝们表示感谢。

近年来，将虚拟角色或动物等拟人化，并赋予叙事性的文化逐渐流行，尤其在以Z一代（1990年代后期至2000年代初期出生者）为中心的年轻人中越来越受欢迎。除了偶像与演员等明星为中心的应援文化外，这种文化还逐渐扩展到动物、漫画人物等领域。