韩国贸易协会成都代表处10日发布《中国男性化妆品市场现况及启示》报告显示，中国男性化妆品市场近4年间以年均7.7%的速度增长，去年规模为167亿元人民币。
主要消费群体为出生于1995年以后年龄在18-25岁之间的男性，占整体消费比重达59.5%，年龄26-30岁的男性占21.3%
各年龄层主要购买的商品也不尽相同，18-25岁消费者购买最多的为唇膏，第2位和第3位是鼻贴和洗面奶，注重于维持皮肤清洁等基础护肤。26-30岁的消费者主要购买防晒霜、面膜，31-40岁的消费者主要购买祛皱眼膜、精华等，年龄越大越倾向于购买抗老和改善皮肤纹理的产品
从男性化妆品消费者城市分布来看，二线城市消费者最多，占比达45%，四线以下城市和三线城市分别占21%和17%，一线城市占16%。尤其是四线以下城市消费者比重同比增长了39%，显示出近来三四线城市购买力增加，线上消费趋于活跃。
中国国内男性专用化妆品品牌数量去年同比大增225%，达到3927个。最具代表性的有欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、高夫、杰威尔等，其中高夫和杰威尔为本土品牌，近来受到10-29岁年轻男性的青睐。
韩国贸易协会负责人称：“从2018年起播出的选秀节目《偶像练习生》等令广大中国男性对美容的关注度大幅提高，韩国化妆品在中国拥有广阔市场，应依靠顾客的信任，推出针对中国男性油脂分泌过大、毛孔粗大、肤色暗沉、青春痘等主要问题肌肤类型的产品。”
当红偶像易烊千玺代言化妆品 【图片来源 网络】
