瞄准Z世代 韩两大网络巨头纷纷入局“短内容”业务

据业界消息，Naver Webtoon和Kakao娱乐正在准备推出名为“Mini Novel”和“Short Novel”的短篇网文。相比数百章的中长篇网文，他们希望通过更短的内容迅速吸引以Z世代（生于1990年代中期至2000年代初期的一代人）为代表的年轻用户。

据悉，Kakao娱乐是首家将短内容概念引入网络小说领域的公司。去年9月，他们在Webtoon和Web Novel平台上首次推出了“聊天小说”服务。聊天小说是一种小说形式，让人物在对话中展开故事，模拟实时对话的形式受到广泛好评。有分析认为，通过加入旁白、动态图片和音效等元素，成功吸引了10多岁的年轻用户的兴趣。

除了短篇网文业务，Naver和Kakao从去年起一直在加快推广短视频平台。最初，Naver于去年1月将10分钟的视频内容与其直播购物服务相结合，以实时问答形式快速介绍商品。从去年8月开始，Naver还新增了“1分钟短视频”新闻栏目，允许各媒体制作并上传主要新闻的短视频。去年10月，以AI技术为基础的个性化新闻频道“我的新闻20代版”栏目。