中国一年一度的“双十一”购物节即将启幕，韩国化妆品企业也加入促销大战，通过各类营销方法吸引消费者关注。
据化妆品业界27日消息，虽然距离“双十一”还有两周的时间，但大部分商家已从本月20日起开启预售。爱茉莉太平洋旗下品牌雪花秀以润燥精华、滋阴生精华、滋阴生面霜等明星产品为中心展开营销。雪花秀日前推出的润燥精华白瓷版启用人气女团BLACKPINK成员ROSÉ朴彩英为全球品牌大使，并签下中国著名女演员宋佳为全球品牌代言人，在新浪微博以“生于大地绽放为花”为主题开展营销。
雪花秀滋阴生精华套装 【图片提供 爱茉莉太平洋】
赫拉气垫、粉底，悦诗风吟A醇精华、“小绿瓶”补水保湿精华，梦妆“红小胖”精华、卸妆油、平衡修护系列等口碑产品都将推出各种营销活动。去年“双十一”期间，雪花秀滋阴生系列产品销量同比增长83%，尤其是滋阴生精华销量大增325%，兰芝销量同比增长38%，创下历史最高销售纪录。
LG生活健康旗下品牌后、苏秘37°、欧蕙等也已启动预售，去年“双十一”期间LG生活健康旗下化妆品销量同比增长42%，销售额突破3700亿韩元（约合人民币18.7亿元）。
爱敬产业的爱敬二十之（Age 20‘s’）和露娜（LUNA）等品牌也加入“双十一”大战，爱敬二十之此次推出由3款精华遮瑕粉底气垫组成的“双十一”专用套装，露娜也提供新品免费试用、购买正装赠送小样等，两大品牌都邀请网红进行直播带货。
虽然各企业铆足了劲推出眼花缭乱的营销策略，但化妆品业界预测今年的销售业界不容乐观。爱茉莉太平洋的资料显示，中国市场销售比重占亚洲地区总销售额的50%，但受中国坚持“动态清零”高强度防疫政策、上海等主要城市封控等影响，今年第2季度中国市场销售额同比剧减50%以上，同期LG生活健康中国市场销售额同比下降38%。
业界认为，进入下半年后“动态清零”政策未出现明显松绑、各地零散封控时有发生，严重影响消费心理，预计今年“双十一”销售额将低于去年。
