KOTRA：防脱产品畅销中国双十一 消费者趋向年轻化

大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）北京代表处日前表示，随着中国年轻一代出现脱发症状的人口大幅增长，今年双十一相关产品需求大增。由于年轻消费者更愿意为个人投资，防脱市场发展迅猛。

据了解，今年双十一购物狂欢节期间，电商平台京东防脱发洗发水和护发产品销售额分别增至去年同期的6倍和9倍。年轻消费者比重近年来呈不断攀升趋势，其中30岁以下购买防脱发产品的消费群体占到总体的69.8%。根据韩国贸易协会此前公布的《中国脱发产业现状及启示》，去年中国人最担心的健康问题中，脱发排在第七位。截至2019年，中国脱发人口达到约2.5亿。其中80后占到38.5%，90后占到36.1%，这就意味着在受脱发困扰的群体中，七成人年龄不到40岁。同时，90后在接受植发手术的群体中占比最高，达到57.4%。分析认为，职场压力、不规律的饮食习惯、睡眠不足等是导致年轻一代出现脱发的主要原因。

根据调查，中国消费者最偏好的防脱发方法（多选）为“使用防脱发洗发水”（69%），其他方法还包括“食疗”（68%）、“涂抹生姜”（49%）、“涂抹生发液”（41%）等。数据显示，中国防脱发洗发水市场规模在2013年至2019年间以年均13.4%的速度增长，预计2021年防脱发洗发水市场规模将达到16亿元人民币。在此背景下，不少韩国防脱发产品也越来越受到中国消费者的喜爱。