【韩企在中国】双十一销量再创辉煌 LG生活健康高端品牌在华人气不减

发稿时间 2021-11-18 14:51
在刚刚落幕的中国天猫双十一购物狂欢节中,韩国化妆品行业巨头LG生活健康销售额再创新高,不断证明着其在华人气和发展潜力。

▲用实力说话 双十一销量再创辉煌

LG生活健康近期发布了最新业绩报告,三季度企业销售额同比下滑2.9%,为2.0103万亿韩元;营业利润同比增4.5%,为3423亿韩元。营业利润除2005年第一季度外,连续66季保持增长。LG生活健康前三季度累计销售额同比增5.5%,为6.0684万亿韩元;营业利润同比增8.7%,为1.0486万亿韩元,双双创下历史最高前三季累计纪录。在全球供应链紧张和高端化妆品海外销量增加抵消下,企业化妆品业务三季度销售额同比下滑10.2%,为1.0267万亿韩元;营业利润同比增9.0%,为2154亿韩元;前三季度累计销售额为3.3011万亿韩元,营业利润为6888亿韩元,分别同比增5.3%、15.3%。

行业此前分析认为,近年来中国本土品牌迅速崛起,加上“萨德”余波持续,韩妆在华影响力下降,对华依赖较大的LG生活健康业绩难免受到波及。数据显示,LG生活健康在华销售额为2440亿韩元,同比下滑2%。WHOO后三季度中国市场销售虽同比增长4%,但较二季度17%的增速相比大幅放缓;苏秘37˚三季度销售额同比锐减26%。LG生活健康中国法人整体收入规模在一季度出现同比46%的增势,但二季度缩水至11%,三季度仅为2%。

凭借成功的营销战略和网络布局,LG生活健康用销量成绩证明着品牌在华实力。LG生活健康介绍,旗下WHOO后、苏秘37°、欧蕙等提前预热推出限定套盒,并牵手李佳琦、薇娅等人气网红直播宣传。截止活动结束,LG生活健康高端化妆品销售总额达到3700亿韩元(约合人民币20.4亿元),同比(2600亿韩元)增42%。其中,拉动销量的主力品牌WHOO后销售额达3294亿韩元,同比增61%,在天猫高端化妆品牌销量榜中仅次于雅诗兰黛和兰蔻,位居第三。​WHOO后天气丹花献套盒卖出88万套,在阿里巴巴单品(SKU)销量榜中仅次于苹果,据了解,WHOO后天气丹花献套盒在华售价1590元人民币,去年双十一首轮预售曾创下14分钟成交额破5亿元人民币的纪录。​LG生活健康相关人士表示,在新冠疫情冲击、全球供应链紧张、原料上涨等多重打击下,三季度业绩小幅下滑,但第四季度迎来中国天猫双十一、美国“黑色星期五”等购物节,业绩有望回升。

▲入华十年 深耕高端品牌市场 

2006年,LG生活健康在华首推品牌WHOO后,此后不断将高端化妆品品牌苏秘37˚、欧蕙、薇蒂艾儿、碧研菲等推向中国。通过海淘和免税店的销售渠道,这些品牌化妆品获得中国消费者的青睐,为满足境内购买需求,LG生活健康持续扩大进军潜力巨大的中国市场,以提高品牌竞争力。2014年,WHOO后在中国内地零售额超过5亿元人民币,同比增长超过100%(中国大陆143%、中国香港257%、中国台湾25%)。截至2016年,WHOO后已经在中国70多个城市拥有约140个门店。LG生活健康中国区相关负责人曾在接受采访时表示,在韩国,高端产品是LG生活健康收入的主要来源,LG生活健康在中国的发展策略也将以高端品牌为主,形成三四个产品矩阵。

《来自星星的你》《太阳的后裔》等韩剧走红,韩妆在中国市场一度如日中天,2017年“萨德”事件影响下中国赴韩游客减少,韩妆也因此被中国消费者冷落。去年新冠疫情暴发后,线上消费需求增加,成功线上布局帮助韩妆品牌在京东6·18、天猫双十一中再度崛起,韩妆消费在中国市场出现回暖迹象。去年双十一期间,LG生活健康创下15.5亿元人民币的史上最高销售额纪录。另据韩国海关统计,去年韩妆出口额达到61.22亿美元(约合人民币393.58亿元),同比增14.8%。去年韩妆最大出口国为中国,对华出口额创下历史新高,达到30.46亿美元。

【图片提供 LG生活健康】


 

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