中国陕西文化旅游股份有限公司运营总监王庆波25日在中韩ABC论坛上以《大数据·文创·内容交互》为题进行主题演讲时作出上述发言。他表示，近年来，大数据已开始从思维方式影响人的行为，在不同领域以一种更高的维度进行叠加或交融，在文化层面的展现中，出现了只在互联网层面才会有的传播与认识方式。
王庆波在演讲中首先介绍了大数据文创的发展现状与特征。他强调，目前国内外文创正在增加大数据的使用和渗透比重，文创衍生品作为数据技术的派生物，根据基础数据获得灵感来源，辅助创意环节的完成，再通过反馈数据将新文化特征、新消费趋势与日常生活接轨，具备在场数据性、数据服务性、定向盈利性三大特征。
就如何运用大数据形成文创衍生品产业链，王庆波作了详细阐述。他表示，大数据在场景类文创衍生品产业链的运用体现在数字资源采集辅助展现和管理场馆资源、增强产品设计开发、推动产品O2O精准营销加速产业跨界融合四个方面。数字采集依靠数据采集、挖掘和分析等流程完成“馆、物、人”的连通，从而达成集“产、供、销”于一体的完整产业闭环。
针对大数据文创发展的难点与建议，王庆波表示，文创的信息化、智慧化是未来的发展趋势，也是必经之路，目前中国文创衍生品开发与经营过程中运用大数据的技术和理念还处于探索阶段，对于数据采集、挖掘、分析的标准和方法也未形成统一共识，数字资源采集存在盲目性，无法有效适配文创应用要求。对此，王庆波建议从用户与内容交互出发，融合消费人群与消费场景，精细用户画像，打造多维文创，并借助新技术和传播手段增强自身的视觉感染力，通过引起人们的精神共鸣与情感触动进行推广。
中韩ABC论坛由我社同中国驻韩大使馆联合举办，旨在迎接中韩建交30周年。此次论坛系“2021—2022中韩文化交流年”政府指定名录活动之一，主题围绕疫情常态化之下的科技与文化融合，旨在探讨新国际形势下中韩两国在人工智能（AI）、大数据（Big-data）和文化（Culture）领域合作方案，助力人类精神文明健康。
25日上午，由本报和中国驻韩国大使馆共同主办的“中韩ABC论坛”进入第三论坛日。图为中国陕西文化旅游股份有限公司运营总监王庆波发表视频演讲。【摄影 记者 李剑】
中国陕西文化旅游股份有限公司运营总监王庆波发表演讲视频截图 【图片来源 亚洲日报】
