据业界10日消息，韩国化妆品公司爱茉莉太平洋早已在今年年初就做好备战“双十一”的准备。据悉，爱茉莉太平洋年初针对“双十一”设立特别工作小组（TF），为推出限量商品和打折活动做准备。今年第三季度，爱茉莉太平洋在华线上销售额大幅增加，因而对于此次电商大战，爱茉莉太平洋也在网上营销中投入更多精力。
从上月18日起，爱茉莉太平洋就开展预订活动，其旗下“雪花秀”、“兰芝”等代表性品牌纷纷推出“双十一”限量套盒。爱茉莉太平洋旗下品牌线上旗舰店的预订方式为先支付10%左右的定金后，在“双十一”当天交付尾款，目前相关品牌天猫官方旗舰店的几款限量套盒已全部售完。
除爱茉莉太平洋外，LG健康生活旗下“后”、“呼吸sum37”、“欧蕙”以及“碧研菲”等品牌也在为吸引中国消费者开展众多营销活动。
据悉，后以旗下主打产品“天气丹花献”系列、“秘贴焕然修复精华”、“拱辰享套盒”等产品为主进行预订活动，其中“天气丹花献”套盒在上月21号预售开启当天就售出11万套。此外，以韩国光化门为背景制作的品牌视频也将于双十一当天在其天猫主页中与消费者见面。LG健康生活还计划通过网红直播的方式对旗下不同产品进行销售，向消费者实时进行产品介绍。
韩国爱敬产业也计划在“双十一”当天针对所有商品进行最高五折的营销活动，并邀请网红对商品进行直接介绍。爱敬同时还为中国消费者推出红色的限量版套盒，该套盒中包括爱敬旗下代表品牌“AGE 20's ”的大热产品。
业内相关人士表示，直到去年，韩国还在中国化妆品进口国排行榜中保持首位优势，但今年年初已将龙头宝座让给日本，这对韩国化妆品界而言可以说是较大打击。随着中国消费者的狂欢盛会“双十一”的到来，相关化妆品公司也在营销策划上做好十足的准备。
“双十一”在中国原为“光棍节”，是年轻人庆祝自己仍是单身的娱乐性节日。2009年淘宝商城负责人以“让消费者每年好好玩一次”的想法首次在中国推出“双十一”购物节活动，结果活动当天销售额远高于预期，进而“双十一”逐渐成为中国消费者一年一度的网购狂欢盛会。去年双十一当天，阿里巴巴旗下天猫交易额达到2135亿元人民币，“双十一”也早已成为名副其实的全球最大购物节。
2018年11月11日当天，仅2分5秒，天猫成交额就突破100亿人民币。 【图片提供 韩联社】
