今年7月，中国国家主席习近平对韩国进行国事访问时，其中最引人瞩目的莫过为号称史上最大的经济代表团。BAT中的两大山脉——阿里巴巴董事会主席马云和百度董事长李彦宏赫然在列。笔者有幸捕捉到名人风采，并追问到旗下的文化事业，套出些许韩流内容的合作意向。尤其是阿里，半年内三访韩国， “无事不登三宝殿”，淘金韩国市场的野心可见一斑。
现代互联网企业主打什么？毋庸置疑，网络技术、娱乐、电商必占其一。而能够把双网、娱乐产业、网购完美结合的国家，韩国应该是最典型的范例了，也应了韩国欲打造第二次汉江奇迹而倡导的“产业融合”路线。
在多数韩国人的骨子里，IT产业的成就代表韩国的实力，韩流文化则象征着韩国的魅力，软硬兼施刺激内需，接轨国际。尤其是后者，近年来挺走的国际化路线，不仅帮助国家摆脱内容产业常年遭遇的赤字危机，还贴上最引以为豪的文化标签。韩国总统朴槿惠在接受央视主持人杨澜采访时，曾表示韩国文化产业成功的主要原因是韩国的文化作品蕴含的普世价值观。“韩剧与韩国流行音乐在国际舞台上也同样具备了普遍性，所以引起了世界人民感情上的共鸣和思想上的共识。”
从客观因素上来看，中国是全球最大的互联网市场，韩国则拥有最领先的互联网基建。韩流近年来在中国市场不断升温，打入韩国市场，比起吸金及学习运营经验，娱乐产业光圈下的多产业并进无疑是BAT的终极目标。韩国作为“IT强国”所体现出来的网络基建优秀性，加上高达70%以上的智能手机普及率，加速了商业化进程，消费市场相当成熟。而常年来中韩两国人文相亲，交流高度频繁，明年FTA（自贸协定）的生效必将为两国堆砌出一个庞大的牛市。
纵观BAT在韩国市场的布局，作为韩流产业中的大篇幅，“视频”便是一大关键字。马年的马云不同凡响，阿里在抓紧支付宝业务的同时，不忘给计划打造的文化帝国充电。在买下视频平台优酷土豆后，阿里立马推进其与韩国三大电视台KBS、SBS、MBC和韩国三大娱乐企划商达成跨平台合作。除了这几年热炒的版权买卖外，优酷土豆此次“入流”还成功引入了韩国定制综艺、演唱会直播等内容，并开创了韩国音乐官网落地等本土化模式。这意味着阿里视频产业将全方面吸附韩流，包括韩剧、韩国电影、韩国综艺等视频内容及周边等。
前不久有传闻称，阿里将斥资韩国素有最大“星工场”之称的SM娱乐，这个消息让SM公司的股价直线上升，短时间内就达到了涨停价。而根据韩国政府的说法，阿里计划向韩国风险投资公司构建的韩中合拍视频基金投资1000亿韩元（约合人民币5.6亿），并将负责韩中合拍影视剧在中国的流通业务。
百度则以2012年与三星的“云合作”为契机切入韩国市场。而今年5月一条“百度牵手韩国最大星工场”的消息让人惊呼“搞搜索的也哈韩了”。
百度旗下的视频平台爱奇艺成立以来发展迅猛，坐享搜索门户的强大优势，稳居业界之首。今年以来，爱奇艺线上下两手抓，一方面频频和国际电影节合作，其中包括在国际上享有名气的韩国釜山电影节。据笔者发现，爱奇艺还在韩国投入流动性记者团队，负责各大娱乐现场和艺人采访的报道工作。另一方面，爱奇艺为提高国际知名度、抢占优质资源，在版权购买上可是下足了功夫。以热播韩剧《来自星星的你》为代表，尝到甜头后，爱奇艺一口气买下多部韩剧的播映权。
先入为主的腾讯，早在2007年就在韩国设立分公司“Tencent Korea”，主打游戏领域，负责当地开发商的投资及游戏代理业务，但期间并无骄人业绩。近年来，腾讯利用社交平台发展下线以快速渗透市场，入股韩国国民通讯应用“Kakao Talk”便是战略之一。《星你》热播时，还有传闻称腾讯有意入股“都教授”金秀贤的经纪公司Keyeast。
实际上，作为市值最高的中国互联网企业，腾讯的收入主要来源于网游和增值服务，网络广告和电商的收入占比很低，而且视频等业务均是亏损。但腾讯通过扩展多个渠道默默拉拢客户群，继而上轨韩流主线是有其原因的。
据统计，截至上半年中国网络视频用户规模已逾四亿，视频流量占到互联网总流量的七成以上，在线影视对流量的贡献之大可见一般，这也理所当然地成为了BAT主要争夺的香饽饽。
另外不可否认的是，引领互联网的消费主流永远是年轻一代，时代的变迁，让“粉丝经济”不再是限于街边排长龙买唱片的追星族。中国粉丝团体的国际化步伐越来越高大上，甚至经常出现与韩日粉丝竞争的行为。笔者曾多次在富有“整容一条街”之称的狎鸥亭地铁站入口，看到组合Super Junior东海生日的庆贺广告，“生日快乐”四个汉字十分醒目。询问相关人等后得知，这是中国粉丝团队的大手笔产物。
粉丝的跨国追星，并非只如一些评论家所云的“盲目与肤浅”，从另一个角度上来看，这种热情洋溢的竞争在推动着中国明星周边等衍生品市场向韩国等娱乐产业链成熟的国家看齐。而中国的衍生品市场还存有相当大的空缺。这就是互联网产业紧盯着的线下经济了。
话说回来，外资在韩国水土不服的已是常态，至少阿里曾在韩国市场吃过亏。另外，韩国政府和业界也早已对BAT的入侵严防戒备，这些都是一些不确定的因素。固然，BAT的漂洋过海，在相当大的程度上抬高了内需，也滋润了国人，日后演变为中国文化的对外桥梁更是我等子民的一大愿景了。
