韩国便利店成美妆新战场 低价策略瞄准年轻消费群

近来，韩国便利店正迅速崛起，成为新的化妆品销售渠道。在希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）巩固线下市场领先地位的同时，主打低价化妆品策略的生活用品专卖店大创（Daiso）也成为新兴美妆圣地，加剧了市场竞争。随着性价比策略取得成功，便利店行业也加入竞争，预计将再次大幅改变韩国美妆市场格局。

据业内7日消息，7-Eleven于上月27日在首尔东大门的购物中心dundun开设了专注于时尚美妆的东大门dundun店。该店充分利用外籍游客众多的商圈特点，重点展示便利店非主流品类的时尚和美妆产品。dundun店主打外籍游客在韩国旅游时必买的美妆品牌和产品，提供包括魔女工厂、美迪惠尔、秀肤生等在内的30多种旅行装和基础护肤品。

7-Eleven计划以东大门dundun店为起点，扩大时尚美妆专营店的运营。该公司还将积极利用专营店收集的外籍游客购买数据，提前预测快速变化的外籍游客需求，并将其反映在全球7-Eleven的出口战略中。

此外，CU、GS25和emart24等便利店也纷纷引进1万韩元（约合人民币52.2元）以下的高性价比化妆品，以吸引忠实客户。CU最近与化妆品品牌AngelLooka合作，推出了3000韩元价位的水光面膜、精华液和保湿霜等3种基础护理产品。GS25则与Dewytree、美迪惠尔等护肤品牌合作，开发了注重性价比的小容量化妆品。emart24也与品牌plu合作，推出了精华液、身体磨砂膏和洁面乳等产品。

便利店业界进军美妆市场的原因在于其主要消费群体——Z世代（1995年至2009年出生）和Alpha世代（2010年以后出生）的化妆品购买需求。业界预计，便利店将成为10至20岁年轻人购买化妆品的主要渠道之一。某便利店业界相关人士表示，虽然短期内难以追赶欧利芙洋，但凭借便利店独特的便利性和24小时营业的特点，有望成为10至20岁年轻人购买化妆品的新选择。