"体验为王"时代 韩国时尚品牌加速线下扩展布局

近来，随着消费者对品牌体验需求的不断增加，许多原本以线上为主的品牌正积极拓展线下业务，以提升品牌知名度并推动销售增长。

据业内8日消息，韩国知名时尚电商平台Musinsa将在首尔城东区开设“Musinsa圣水店@大林仓库”，为顾客提供线上线下融合的全新购物体验。这一战略性举措旨在扩大Musinsa与国内外顾客的接触点，同时助力其入驻品牌走向全球化。

新店将主打鞋类、时尚服饰和配饰，其中约85%为韩国本土品牌，彰显了Musinsa对本土设计师的支持。同时，店内还设有专门展示线上新兴品牌的快闪店区域。Musinsa相关负责人表示：“我们计划大幅扩展线下门店，创造更多与顾客互动的机会。通过这种方式，不仅能够提升品牌知名度，还能为新兴设计师和品牌提供更多曝光平台，从而推动整个时尚生态系统的发展。”

此前，Musinsa旗下的SPA（自主品牌专业零售商经营模式）品牌Musinsa Standard已入驻韩国五大百货公司（乐天、新世界、现代、AK、Galleria）的所有门店。今年上半年，Musinsa专注与线下零售商合作，加速门店扩张，以提升品牌知名度和顾客体验。随着这一策略的实施，Musinsa Standard在今年1月至7月的销售额同比增长约3.5倍（250%）。

其他时尚品牌也在积极扩展线下业务，利用实体店作为吸引国内外顾客的战略手段。HAGO HAUS投资的品牌Matin Kim已在首尔明洞开设第二家旗舰店，并计划在岛山开设第三家旗舰店。通过线下业务的拓展，Matin Kim扩大了与国内外顾客的接触点，旨在发展成为全球品牌。

随着外籍游客对韩国时尚的兴趣日益浓厚，城东区已成为热门购物地。根据韩国观光公社的数据，今年上半年访韩外籍游客超过770万人，同比增长73.8%。其中，6月的访韩游客数量已接近2019年同期的96%，展现出疫情后外籍游客的强劲回升。