瞄准中国年轻消费市场 韩国时尚品牌加速高端化布局

近来，中国时尚电商平台Shein以“超低价”策略进军韩国时尚市场，而韩国本土时尚企业则采取“高端化”策略进军中国市场。这些企业通过进驻中国主要百货公司，采用高于韩国市场的定价策略，并坚持“不打折”政策。

 

据韩国时尚业界消息，三星物产时尚部门、F&F集团、FILA等韩国主要时尚公司正在加速在中国开设门店，以拓展全球市场。

本月3日，三星物产旗下时装品牌Juun.J在上海芮欧百货开设了97.4平方米（约30坪）的独立门店。该百货公司主要销售纪梵希、圣罗兰、盟可睐和汤姆·布朗等高端品牌。上个月23日，Juun.J还在中国高端百货店SKP北京和成都开设了超过20坪的快闪店，计划在中国市场继续坚持高端化策略。
 

F&F集团旗下品牌MLB在中国市场上维持比韩国更高的价格，并坚持不打折政策，从而实现了迅速增长。得益于中国市场销售额的提升，MLB在2022年的的海外销售额已超过2万亿韩元（约合人民币106.2亿元），去年达到1.7万亿韩元。

截至去年，MLB在中国开设了约1100家门店，主要集中在北京、上海等消费水平高、引领时尚潮流的城市。近期，F&F集团还获得了旗下户外品牌Discovery在中国和东南亚的独家授权，加快了海外扩张步伐。Discovery计划今年内在上海开设首家门店。
 

此外，FILA和韩国时装企业大自然控股公司（The nature Holdings）旗下品牌“国家地理”也在筹备进军中国市场。FILA最近在上海设立了新法人，而“国家地理”则选用了人气偶像组合RIIZE作为品牌代言人，并计划在主要商圈开设门店。

 

业内消息指出，进军中国的韩国企业大多采取高端化策略，优先选择在主要百货公司和核心商圈开设门店，或在奢侈品店附近布局。这是因为中国的MZ世代（1980年代至2000年代出生）正在迅速改变消费习惯，他们更加注重品牌价值，倾向于购买质量优良且价格相对奢侈品更合理的商品。

 

某业内人士表示，韩国企业在进军中国市场时，更加注重门店的选址而非数量。一些与韩国企业合作的中国企业也提出建议，认为从长远发展角度来看，树立高端品牌形象比短期内追求销量更为关键。