据市场调研机构集邦咨询（TrendForce）28日发布的数据，今年上半年全球电视出货量为9071.7万台，同比增长仅为0.8%。尽管欧洲市场因2024年欧洲足球锦标赛和巴黎奥运会的需求推动，上半年有所增长，但下半年出货量增速预计放缓，全年电视出货量预计将达到1.9509亿台，同比下降0.2%。
在需求疲软的背景下，中国企业通过“薄利多销”策略不断提升市场份额。市场研究公司奥姆迪亚（Omdia）的调查显示，今年上半年按出货量计算，市场份额排名依次为三星电子（18.3%）、TCL（13.3%）、海信（11.7%）和LG电子（11.4%）。与2020年第一季度相比，三星电子和LG电子的市场份额分别减少了2.4个百分点和0.3个百分点，而TCL和海信则分别增加了2.4个百分点和3.6个百分点。
与此同时，中国企业还在不断增加Mini LED电视的产量。Mini LED作为LCD技术的一种，通过微型LED作为面板背光源，与传统LCD相比，在亮度、对比度等方面表现更为出色。三星电子的Neo QLED电视和LG电子的QNED电视都属于Mini LED电视领域的产品。
集邦咨询指出，TCL、海信和小米三家中国品牌的Mini LED电视合计市场份额今年将首次超过50%，并有望超越三星电子。虽然三星目前以25%的市场份额位居第一，但较去年下降了17个百分点。集邦咨询警告称，明年三星电子的市场份额可能被TCL超越。
此外，集邦咨询还对LG电子在OLED电视市场的表现发出警示，指出“如果未能优化成本并吸引更多主要品牌，LG电子在OLED市场的出货量可能会停滞在600万至650万台之间”。目前，LG电子在OLED市场的份额为53.3%。
为应对挑战，三星电子和LG电子正在加强对大型高端产品的投入，以最大化盈利。
业内人士表示，以高端产品为核心的战略不仅有助于提升盈利能力，还能展示企业的技术实力。消费者往往对拥有先进技术的高端品牌产生信任，从而对其大众产品也抱有好感。他补充道，那些依靠“薄利多销”策略的品牌若试图以技术实力取胜，通常难以获得同样的信任。
此外，智能电视平台广告收入等也成为核心盈利模式之一。相比受原材料、运输成本等因素影响较大的硬件销售，广告收入更加稳定且利润率更高。
与大多数使用安卓操作系统的电视厂商不同，三星电子和LG电子分别开发了自主操作系统Tizen和webOS。LG电子今年的目标是通过webOS业务实现1万亿韩元（约合人民币53.3亿元）的收入。三星电子则计划将Tizen供应给其他电视制造商，以扩大生态系统并增加广告收入。
【图片来源 LG电子】
