"机不可失，时不再来！" 快闪店成商界新宠"吸睛又吸金"

近日，在韩国各大商圈，快闪店正如雨后春笋般涌现。被称为“快闪店胜地”的圣水洞，特色快闪店琳琅满目，吸引路人驻足，在快闪店门口排满了二三十岁年轻人和外籍游客。

此前，宝家族、神奇宝贝、蜡笔小新等主题快闪店一经开业迅速成为热门打卡地，开业首日人流量爆满，吸引了无数粉丝到场，联名周边销量爆棚。快闪店不仅满足了消费者对品牌产品的体验，还满足了对即时消费的消费新需求。

快闪店是在单一的业态空间里针对某一品牌运用策展思维对商品进行短期展示的创新型商业模式。由于快闪店开店时间短，拿捏住消费者“机不可失，时不再来”的消费心理，达到精准引流的目的。

此前，只有少数时尚美妆大企业为了宣传新产品，通过设计独特的活动内容开设快闪店，以此增加品牌曝光，推广产品和增加销量。但随着快闪店备受年轻消费者的追捧，成为了目前最受欢迎的新零售业态。快闪店的核心目的从单纯的增加销量，转变为为消费者创造良好的产品体验与社交意境，快闪店成为品牌与消费者之间的沟通桥梁，同时也为品牌的市场推广和产品销售提供了新的思路和方法。

近年来，快闪店营销异军突起，成为各大产业线下营销的新宠。快闪店的行业范畴不再局限于时尚、美容等传统流通业，电影、韩剧、综艺、网漫、小说、爱豆等多元内容产业，乃至游戏、金融等领域也纷纷投身于快闪店的浪潮之中。

今年上半年，开设NewJeans“How Sweet”、aespa“Armageddon: The Mystery Circle”、ATEEZ "ANITEEZ IN ICE CITY"等运用K-POP爱豆IP开设的快闪店，销售限量版周边等爱豆衍生品，为广大追星族创造一方新天地。

电视剧IP创意快闪店也吸引大量剧粉打卡。《眼泪女王》和《背着善宰逃跑》自开播起热度水涨船高，一路高歌猛进，成为话题聚焦宠儿。上月，《眼泪女王》主题快闪店开设期间，凭借丰富有趣的现场布置成功出圈，如高度还原“龙斗里超市”等剧内经典场景，吸引大批粉丝打卡拍照，产出高质量图文内容全面吸睛，多社交平台齐发力，提高曝光度，快闪店活动大获成功。《背着善宰逃跑》更是剧未终即设快闪店，并安排大结局观影活动。快闪店开业当天门前队伍大排长龙，快闪店周边商品丰富，主角校服名牌、明信片、照片小卡、手机链等均十分热销，尤其是男主善宰的父亲在剧中穿过的应援T恤最为火爆，粉丝们对该产品爱不释手，开业当天便全部售罄。剧粉表示：“韩剧IP快闪店的设计独具匠心，巧妙地将粉丝们带入剧情之中，仿佛与角色们一同经历那些跌宕起伏的故事，为剧粉带来前所未有的沉浸式体验。”

  随着韩国网漫和网络小说等海量优质IP涌现，内容产业喜迎繁荣，推动“粉丝经济”日益磅礴。内容产业借势也踊跃加入快闪店阵营引流年轻消费力，为内容IP赋能。今年5月，现代首尔开设网络小说《得了不出道就会死的病》IP快闪店。开业首日盛况空前，2000多名小说粉提前到达现场等待开业。为期两周的快闪店，迎来的参观人数超过1.5万人，带货力强劲。网漫《外貌主义至上》IP快闪店于本月在蚕室乐天世界购物中心为期两周开业。运营期间，共4万人访问，开业首日，排号至1000开外，热度惊人。此外，此前，《我独自升级》《柔美的细胞小将》《邦邦的日常生活》等网漫IP快闪店轮番“上新”，备受粉丝欢迎，得益于高粘性粉丝群体，快闪店营销收益喜人，证明了“粉丝经济”的强大效应。

韩国市场调查企业Embrain Trend Monitor面向全国1000名满19至59岁的成年男女进行问卷调查，并发布的结果显示，每10名受访者中就有8名表示（75.6%)）“曾访问过快闪店”。从年龄段来看，20多岁受访者最多，占82.8%，其次依次为30多岁（81.6%）、40多岁（78.8%）、50多岁（59.2%）。

一项调查显示，2024年上半年，韩国共开设677个快闪店，其中IP内容产业快闪店最多，达136个，占全体的20.1%。快闪店以圣水为首的核心商圈最多，商圈的客流量和消费水平成为品牌快闪店选址的重要因素。首尔七大商圈分别为明洞、江南、弘大、林荫道、清潭、梨泰院以及圣水。仅在2年前，首尔仅有“六大商圈”，但随着圣水逐渐发展成为MZ世代的文化艺术中心，成为首尔新地标。据调查，今年上半年进行的全体快闪店中，197家在圣水开业，占全体的32.1%，圣水访问量为2755万人次，较2019年激增64%。其次为汇集现代首尔和IFC购物中心等大型商场的汝矣岛（15.7）、集聚综合文化空间的江南（12.9%）、大学生云集地弘大（8%）、蚕室（7.3%）等。

快闪店逐渐被界定为创意营销模式结合零售的新业态。通过引起年轻人的情感共鸣，使得品牌形象更加丰满，吸引爱好猎奇的消费者心甘情愿为创意买单。