明洞扫货已成过去 访韩中国游客热衷本地化体验

从K-POP圣地到特色咖啡店、韩剧取景地、网红美食店，越来越多访韩外籍游客希望像韩国当地人一样享受旅行，旅行趋势因此正在逐渐发生变化。尤其是曾经主打“扫货”的中国游客需求也逐渐开始倾向个性化自由行，对此韩国旅游业界正在努力开发迎合全新趋势的旅游产品。

据韩国文化体育观光部和韩国旅游发展局27日数据，今年上半年访韩外籍游客数量约为770万人次，其中中国游客数量最多，达到222万人次。这一数据已经超过去年全年的202万人次，预计本月内或突破300万人次。

自去年8月中国政府恢复本国公民赴韩团体旅游后，访韩中国游客数量显著增加。实际上，经历新冠疫情后，中国游客的构成发生明显变化，如今不再是以购物旅游为主的团体“游客”，而是以8090后为主的个人“散客”。旅游业界相关人士强调，中国游客消费模式也从以往的百货商店或免税店为中心转向通过社交网络服务（SNS）了解的韩国热门景点。

近来，访韩中国自由行游客大多通过SNS寻找美食和街边小店进行旅游。2023年外籍游客调查显示，包括国际交通费用在内，访韩中国游客平均消费为2324美元，主要参与的活动为品尝美食（72.3%）和购物（69.2%）等。

中国游客在购物方面也开始更偏向于欧利芙洋（Olive Young）与大创（Daiso）等韩国人也经常光顾的店铺。业内分析认为，受韩流文创内容的影响，能够体验韩国独特文化和相关商品的地方相对更受欢迎。

为了迎合这一趋势，韩国旅游业界也开始努力为中国游客准备新的旅游商品。文化体育观光部与韩国旅游业协会合作，评选出16个优秀旅游商品，其中包括直接体验韩流旅游的“2024全新韩国旅行攻略”、体验原始自然环境与和平历史的“DMZ非武装地带露营之旅”和“江原道寺庙静修健康之旅”，以及面向中国8090后的“千年时光之旅”等。

文化体育观光部计划通过邀请中国网红进行针对中国社交网络的特定营销，以及通过韩国旅游发展局在中国当地的办事处进行密集宣传，同时参加中国当地博览会来支援旅游商品的推广。

业内人士指出，大多数访韩外籍游客都通过韩流文创内容和SNS对韩国文化有一定了解，越来越多的游客希望获得全新旅游体验，而不是传统旅游产品，这一趋势预计会一直持续下去。