爱茉莉太平洋集团旗下美妆品牌赫妍(HERA)于20日宣布正式进军泰国市场，加速其全球化战略布局。
赫妍于本月8日在在曼谷核心商业区奇隆的地标性百货公司Central Chidlom开设了首家门店。开业当天，约200名全球媒体代表和网红出席了品牌发布会，会上详细介绍了品牌理念、展示了代表性妆容，并进行了美妆教程分享。
除实体店外，Central Chidlom同期还举办了赫妍品牌快闪店活动。顾客可亲身体验赫妍的明星产品，参与由品牌专业彩妆师提供的个性化妆服务等。赫妍计划下月在曼谷顶级购物中心暹罗百丽宫(Siam Paragon)开设快闪店，进一步拓展泰国市场渠道。此外，该品牌正在筹备进驻泰国知名美妆集合店EVE AND BOY以及全球美妆零售巨头丝芙兰(Sephora)的主要门店。
在线下市场布局的同时，赫拉也积极推进线上渠道扩张。上月，该品牌已在泰国领先电商平台Lazada开设官方旗舰店，并计划于今年下半年通过东南亚电商巨头Shopee和TikTok旗下电商平台TikTok Shop推出品牌产品。
在泰国市场，赫拉将重点推广其明星产品系列，包括“黑金气垫粉底液”、“丝缎持妆粉底液”和“哑光唇釉”等备受消费者青睐的彩妆单品，以满足当地消费者的美妆需求。
泰国百货公司Central Chidlom开设的赫妍首家门店。【图片来源 爱茉莉太平洋】
