韩国奈飞掉进季播剧陷阱 面临行业"阵痛期"

韩国数据研究公司Mobile Index近日发布的数据显示，今年6月，奈飞（Netflix）在韩国的月活跃用户数（MAU）较去年1月的最高点（1401万）减少了约22%。

去年1月，电视剧《黑暗荣耀》第一季的推出带动了用户数量激增。自2021年7月以来，奈飞的MAU从未低于1100万，但在今年6月跌至约三年来的最低点。虽然上个月的MAU略微回升至1111万，但仍然处于较低水平。

近期，韩国内容产业中有关“奈飞危机”的讨论逐渐增多。奈飞首席执行官泰德·萨兰多斯曾于去年4月承诺，在未来四年内投资25亿美元制作全球及韩国观众喜爱的内容，然而效果并不理想。

今年迄今为止，奈飞共推出了9部电视剧和2部电影，只有《政坛旋风》《寄生兽：灰色部队》和《第8个秀》引起了一定关注。由电影《釜山行》导演延尚昊策划的《先山》和《极限职业》、导演李炳宪执导的《炸鸡块奇遇记》均未能取得成功。

此外，重量级作品的失败也是原因之一。其中，电视剧《甜蜜家园》就是典型案例。第一季于2020年推出，成为首次进入美国奈飞前十的韩国作品。然而，继去年12月上映的第二季在原版网漫的基础上进行了扩充之后，上个月19日发布的第三季口碑并不理想。批评者认为，视觉特效（VFX）和计算机图形学（CG）华而不实，缺乏连贯性。

业内也有批评指出，奈飞可能陷入了季播剧的陷阱。季播剧通常保持核心人物和主题不变，仅更换剧集制作。尽管续集依靠第一季的粉丝基础在初期引起关注，但重复的故事情节使观众感到厌倦。奈飞韩国内容总监李基五（音）日前在《甜蜜家园》记者会上表示，季播剧应该用相同的题材提供不同的乐趣。大众文化评论家郑德贤（音）也指出，重复制作残忍且刺激的“类型剧集”也是用户不再使用奈飞的原因之一。

此外，OTT市场竞争加剧也导致“奈飞危机”的出现。特别是以韩国职业棒球等体育转播为主打的本土OTT平台Tving，以及Coupang旗下OTT平台Coupang Play的反击愈演愈烈。此外，迪士尼+（Disney+）于去年8月推出的《超异能族》给韩国观众留下了深刻印象。但由于之后未能推出热门作品，导致一定的用户流失。