三星电子作为巴黎奥运会官头号方赞助商，正在通过主打人工智能（AI）的品牌战略进行宣传营销。继把新款折叠智能手机发布会地点定为本届奥运会举办地巴黎之后，三星还赠送参赛的约1.7万名运动员每人一部奥运版Galaxy Z Flip 6折叠手机，大肆宣传毫不惜金。按照最低规格产品价格计算，三星为此斥资至少250亿韩元（约合人民币1.31亿元）。
自1988年首尔奥运会上的首次亮相以来，三星已经作为奥运官方赞助商活动近40年。2012年伦敦奥运会起，三星电子就利用奥运会作为Galaxy系列智能手机产品的宣传平台。已故三星会长李健熙一度强调“要把典型的无形资产和企业竞争力源泉——品牌价值提升到世界水平”，这成为三星电子进行奥运营销的动机，现任会长李在镕也完美继承这一“品牌哲学”。
因此，三星电子今年也在奥运会上积极展开大规模营销活动。为帮助各国运动员跨越语言交流障碍，并把现场生动分享给全球体育迷们，三星电子决定为巴黎奥运会大量提供Galaxy Z Flip 6。
在巴黎奥运会领奖台上，获奖运动员们使用Galaxy Z Flip 6自拍的场景屡见不鲜，国际奥委会（IOC）允许运动员在领奖台上自拍在奥运历史上尚属首次。此前，奥运会参赛运动员禁止携带包括手机在内的所有个人物品，仅官方授权媒体可以进行拍摄。
三星电子与国际奥委会以及巴黎组委会合作，首次在奥运会上开展“胜利自拍”项目，让站上领奖台的运动员亲自记录荣耀时刻。业界分析认为，这一策略正在带来成功的营销效果，预计三星电子新款产品会尽享奥运特需效应，同时品牌形象也通过奥运会上的持续曝光得以强化。
当地时间7月25日，在2024年巴黎奥运会选手村内的“三星奥运体验馆”，韩国乒乓球运动员申裕斌（左）、丹麦羽毛球运动员维克托·阿萨尔森（中）和墨西哥跳水运动员亚历杭德拉·奥罗斯科·罗萨正在拍照区合影留念。【图片来源 韩联社】
此外，为庆祝奥运会开幕，三星电子在巴黎马里尼广场设立“三星奥运体验馆”，在此可以体验奥运主题的“即圈即搜”（Circle to Search）、翻译、Galaxy Z Flip 6的自动变焦（Auto Zoom）等多种Galaxy AI功能。体验馆内还展出包括Galaxy Z Flip 6巴黎奥运版在内的历届奥运版产品，访客可以感受三星电子近40年来与奥运同行的企业传统和技术足迹。
三星电子在马里尼广场和香榭丽舍大街共设四个奥运体验空间，并分别在巴黎奥运村和主新闻中心（MPC）运营快闪体验店。三星电子移动体验（MX）部门营销组长崔胜恩表示：“非常荣幸能够传达符合巴黎奥运会口号‘完全开放的奥运会’的价值。三星电子会通过各种奥运相关活动，让全球奥运选手和粉丝享受全新体验，开启无限可能。”
除了三星电子以外，享誉全球的K-POP大厂HYBE在巴黎奥运会上的独特举动也成为焦点。今年3月，HYBE与大韩体育会签署引领奥运应援文化的谅解备忘录（MOU），承诺积极合作，其中包括为巴黎奥运会专门制作5000个“Team Korea应援棒”并提供给大韩体育会。
HYBE在巴黎向侨民分发应援棒，并大力宣传应援视频。视频中有来自世界各地的粉丝，大家纷纷来到奥运会期间宣传韩国文化的“韩国之家”（Korea House）为韩国代表团加油助威。开幕式上，韩国代表团手持插有太极旗的“Team Korea应援棒”，引起全球关注。HYBE旗下艺人Seventeen的小分队夫硕顺（BSS）的《Fighting》还被选为韩国代表团官方应援歌曲。
当地时间7月27日，在位于法国巴黎的korea house举行的集体应援活动中，人们手拿“Team Korea应援棒”为韩国代表团应援。【图片来源 韩联社】
此前，防弹少年团（BTS）成员Jin作为本次奥运会的火炬手，完成兵役结束后的首次华丽亮相。随后HYBE又通过“Team Korea应援棒”进一步彰显存在感，引领K-POP文化扩展至体育领域。预计这批“Team Korea应援棒”的制作成本少则数千万韩元，多则上亿韩元，但所承载的意义已经远远超越应援棒自身的价值。
实际上，应援文化早已被K-POP粉丝所熟知。K-POP艺人本身就外表出众且实力非凡，各种各样的周边产品和应援文化为享受追星乐趣添砖加瓦，而HYBE把粉丝喜欢的元素成功融入奥运会。对此，HYBE相关人士表示：“我们会继续探索未来的可持续性，在各种场合展示K-POP应援文化和HYBE专属技术。”
HYBE的愿景似乎得到市场认可，股价也相应上涨。业内人士分析称，这对HYBE来说是绝佳的机会。Jin在传递圣火后的一周内，推特上的提及次数超过600万次，达到与特朗普和拜登比肩的水平。此前HYBE存在一些内部问题，但“Team Korea应援棒”有望帮助改善公司形象，展示积极的影响力。借助本届奥运会进行营销可谓在艺人乃至企业宣传上一举两得。
在2024年巴黎奥运会上，韩国企业通过创新的品牌营销成功吸引全球目光。三星电子以先进科技和品牌战略在奥运会上大放异彩，把企业与全球顶级体育盛事紧密结合。HYBE则通过把K-POP文化融入体育应援，进一步拓展全球影响力。这些举措在提升品牌价值的同时，还传播韩国文化的独特魅力，为企业未来的全球发展成功奠基。
