伴随韩流(K-POP)影响力的不断扩大,全球消费者对韩国美妆(K-Beauty)的兴趣日益浓厚。为了实现全球美妆业务多元化,韩国美妆巨头LG生活健康正在积极拓展海外业务。
据LG生活健康日前消息,该公司计划在具有高增长潜力的国家拓展业务,包括号称全球三大美妆市场的北美和日本。根据大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)的数据,去年上半年化妆品的电商出口额(反向海淘)达到了1.5亿美元,这是自2017年以来连续第六年增长。
据LG生活健康日前消息,该公司计划在具有高增长潜力的国家拓展业务,包括号称全球三大美妆市场的北美和日本。根据大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)的数据,去年上半年化妆品的电商出口额(反向海淘)达到了1.5亿美元,这是自2017年以来连续第六年增长。
在日本,自去年下半年开始,LG生活健康以Glint、VDL和freshian等各种彩妆品牌为中心开展营销活动。去年9月,LG生活健康以425亿韩元(约合人民币2.24亿元)收购了小众品牌hince母公司Vivawave的75%股份,进一步强化品牌建设。去年,hince在日本药妆店的企业对企业(B2B)销售额同比增长169%,目前该品牌正在东京、大阪和名古屋开设线下门店,以进一步提升品牌形象,扩大与消费者的沟通。
在北美市场,LG生活健康虽仍处于发展初期阶段,但零售业务正按计划推进。据悉,北美最大的分销渠道亚马逊、沃尔玛和丝芙兰都对业绩产生了积极影响。LG生活健康相关负责人表示:“今年为了加强与全球美妆市场主力军MZ(指1980到2000年代初期出生的人)世代的接触,我们将强化已进军北美市场的品牌碧研菲(Belif)和菲诗小铺(The Face Shop )的营销活动,并确保霏丝佳和Dr.Groot等高端品牌市场的成功。”
业内人士预测,今年韩国化妆品出口将进一步增长。韩国健康产业振兴院预计今年化妆品出口额将达到90亿美元,同比增长约6%。KOTRA也预计出口将增长10%以上。
业内人士预测,今年韩国化妆品出口将进一步增长。韩国健康产业振兴院预计今年化妆品出口额将达到90亿美元,同比增长约6%。KOTRA也预计出口将增长10%以上。
LG生活健康相关负责人表示,LG生活健康正在将海外业务拓展到北美和日本。今年,在日本电商平台Qoo10受欢迎的品牌和产品正在开始进军线下门店,进一步提升销售业绩。此外,从中长期视角来看,北美市场仍然是一个重要的市场,LG生活健康计划利用现有的基础设施,积极培育符合当地市场和消费者特性的产品和品牌。
hince品牌代言人朴成训。【图片来源 LG生活健康】
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