“反向海淘”加速韩国商品出海 跨境电商迎来新风口

随着韩国美妆（K-beauty）市场的蓬勃发展，全球电商平台正在积极扩展反向海淘业务，即海外消费者通过电商平台购买韩国商品。业界1日消息显示，Shopee、亚马逊和Qoo10等电商巨头正加大力度，推动韩国商品在海外市场的销售。

在进军韩国市场五周年的新闻发布会（6月27日）上，东南亚最大的电商平台Shopee宣布，目前韩国卖家已在新加坡、中国台湾、越南、泰国、马来西亚、菲律宾、墨西哥和巴西等8个国家和地区销售产品。Shopee计划进一步增加韩国产品的数量，同时发掘和培养更多的韩国美妆品牌。据悉，美妆产品占Shopee韩国总销售产品的70%。

全球电商巨头亚马逊近日推出了“K-Beauty Go Big”项目。该项目通过与韩国中小制造商、政府机构及相关协会合作，为韩国美妆产品提供从产品规划、制造、包装到品牌营销和海外销售的一体化支持，旨在拓展韩国美妆产品的海外市场。

新加坡电商平台Qoo10也在积极布局韩国市场，收购了韩国电商平台TMon、薇美铺（WeMakePrice）和Interpark Commerce。今年年初，Qoo10还收购了北美和欧洲的电商平台Wish Plus，并在该平台上开设了韩国品牌销售渠道K-Avenue。此外，韩国电商专业供应商ConnectWave的海外子公司Malltail也在进军B2B反向海淘业务。该公司计划将韩国物流中心升级为专门的反向海淘服务中心，为卖家提供差异化的物流服务，处理运往全球109个国家的运输和出口清关事宜。

自2019年以来，CJ旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）通过全球反向海淘线上商城，已经覆盖了全球150多个国家和地区。今年1月至5月，欧利芙洋全球商城销售额同比增长67%，会员数量截至5月底突破160万，与2021年底的3万相比，增长了5倍。

业内人士表示，随着韩国食品和化妆品等K-品牌在全球范围内的日益受欢迎，为确保品牌独特性，韩国和海外电商平台之间的竞争将进一步加剧。