目前，化妆品在中小企业主要出口商品中排名第一，美国和日本市场中小企业化妆品出口呈现良好势头。从出口额增幅来看，化妆品出口第一大市场对华出口额达2.8亿美元，同比仅增加2.9%，反之，第二大市场美国（2.7亿美元）和第三大市场日本（1.7亿美元）的出口额分别增长60.5%和18.3%。
业界将小众品牌的增长归因于化妆品消费模式由线下转为线上。某化妆品业内人士表示：“新冠疫情期间，美国化妆品线上网购渗透率快速攀升，通过社交媒体（SNS）的推广加强了消费者对小众品牌的关注。在日本，随着第四次韩流热潮的兴起，韩国化妆品‘价格合理、质量上乘’的观念不断深入人心，小众品牌越来越备受欢迎。”
据悉，小众品牌化妆品公司也取得了良好的业绩。在美国大受欢迎的美妆品牌Chosun Beauty的运营商Goodai Global的销售额从2022年的413亿韩元（约合人民币2.164亿元）增长至去年的1395亿韩元，增幅达237%；营业利润从142亿韩元增长至689亿韩元，增幅达385%。在北美和欧洲广受欢迎的护肤品牌Skin1004的80%销售额来自海外，其营业利润从2022年的33亿韩元增至去年的115亿韩元，增长248%。值得注意的是，Skin1004今年1至5月的营业利润达232亿韩元，超过了去年全年的销售总额。
在韩国领先化妆品制造商科丝美诗（COSMAX）销售额排名前20位的客户品牌中，小众品牌的数量从2022年的9个增加至去年的11个。科丝美诗相关负责人表示，对于美国和日本这类出口份额较大的国家，小众品牌出口量同比增加两倍以上。
随着小众品牌的流行，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋和LG生活健康也在努力培育新品牌。爱茉莉太平洋推出了男士彩妆品牌B.READY，从2020年到去年，该品牌的复合年增长率（CAGR）达76.9%。此外，爱茉莉太平洋于2021年和去年收购护肤品牌COSRX的股份，并在去年10月使其成为子公司。目前，COSRX的业务遍及北美、东南亚、欧洲和日本等140多个国家，海外销售额占其总销售额的90%以上。
LG生活健康一直在发展其彩妆品牌，包括Glint、VDL和freshian等品牌。就Glint而言，相比今年3月，该公司本月在日本电商平台Qoo10的销售额实现了两位数的增长。去年9月，LG生活健康还以425亿韩元收购了小众品牌hince母公司Vivawave的75%股份。
hince品牌产品宣传海报。【图片来源 hince】
