韩国网漫APP连续两年居北美第一 本地化优质内容成核心竞争力

近年来，韩国网漫产业正在全方位地进军北美市场。根据全球市场分析公司Sensor Tower的最新数据，韩国Kakao娱乐旗下英文漫画平台Tapas在过去两年中，创造了6500万美元的应用支付收入，成为美国网漫和网络小说领域的第一大应用程序。这是Kakao娱乐在2021年收购本地平台近三年后取得的成果。
 

负责北美网漫和网络小说业务的Kakao娱乐全球故事业务负责人姜贞求（音）表示，公司正在积极推进Tapas在北美的本地化战略，并通过不断输出国内作品，以瞄准利基市场。

姜贞求以Tapas应用程序上累计交易额最高的前3部网漫为例进行了说明。排名第一的是《三岁开始做王者》（The Beginning After the End），这是一部以北美为目标市场创作的新作品，改编自美籍韩裔李泰河（音，笔名TurtleMe）的网漫。该系列是一部关于主人公亚西的成长幻想小说，目前已连载出了六季。该剧改编自熟悉当地文化背景作家所写的小说，并引入了北美用户不熟悉的每周连载形式。

 

排名第二和第三的分别是《我独自升级》（Solo Leveling）和《社内相亲》（A Business Proposal）。《社内相亲》是一部韩国当代爱情小说，在北美很受欢迎，被拍成了电视剧，形成了热播剧带动粉丝回流到网漫的良性循环。姜贞求表示，虽然不确定海外读者是否能完全理解《社内相亲》，但归根结底这都是故事的力量，在韩国表现出色的作品在海外也同样很有人气。
 

此外，考虑到北美市场的特殊性，Tapas也在努力出版单行本。其中，《社内相亲》自去年5月出版以来，截至去年底销量已超过4万册，每月大约售出5000至6000册。相较于《蝙蝠侠》单行本每月1万至1.5万册的销量，以及《海贼王》和《鬼灭之刃》等日本人气漫画每月1万册的销量，《社内相亲》无疑取得成功。
 

据悉，Tapas的主要用户群体是10至39岁的女性，用户年龄在24岁以下的人群约占60%，其中约80%为女性。这与北美主流漫画市场的人口结构不同，后者多以30至49岁的男性为主。姜贞求表示，由于越来越多的读者相比以男性为主的英雄叙事题材，更希望阅读到关于女性主义叙事的作品。因此我们的战略是通过创造不同于主流市场的客户群，来瞄准并拓展新市场。韩国网漫产业已经起步，预计美国市场也会朝着这个方向发展。