据悉,韩国女装品牌销售额下滑的最大原因在于消费现状的两极分化明显。随着越来越多的韩国消费者倾向于购买奢侈、高端或高性价比的品牌,价格定位模糊的百货店女装品牌举步维艰。此外,近期时尚设计师品牌的崛起也是一个重要原因。时尚业内相关人士表示,越来越多的消费者不再购买韩国时装品牌,而是愿意多花一点钱购买海外品牌、奢侈品牌,甚至超低价产品。伴随消费持续疲软,女装品牌的增长进入瓶颈期。
中等价位女装品牌的低迷导致一系列品牌的批量关店。上个月,科隆工业(Kolon Industries)FnC部门关闭旗下女装品牌Lucky Marche。Lucky Marche于2020年推出,是科隆工业FnC旗下人气品牌Lucky Chouette的姐妹品牌,但由于业绩持续不佳而宣布退出市场。
时装企业DAEHYUN旗下拥有46年历史的女装品牌blu:pepe也由于盈利能力下降,于去年退出市场。衣恋集团旗下经营女装品牌EnC的EnC World目前也进入了破产清算程序,该公司去年净亏损48亿韩元(约合人民币2525万元),留存收益为-117亿韩元。2020年,衣恋集团试图出售EnC World,但由于交易失败,决定重建公司。然而,由于业绩一路下滑,最终决定启动破产清算程序。
业内人士表示,目前韩国女装市场的前景不容乐观,预计这一趋势仍将持续。时尚行业日益两极分化,分为超低端消费者和超高端消费者。此外,伴随品牌数量的增加,竞争也越来越激烈。只有那些面对市场变化时,能够通过多样性和创造力灵活应对市场、吸引年轻消费者的品牌才能生存下来。
![](https://image.ajunews.com/content/image/2024/06/11/20240611110948824932.jpg)