内容为王时代 韩国TVING“回春”抗衡奈飞

近来，在韩国本土在线视频服务（OTT）平台与奈飞（Netflix）之间的激烈竞争下，希杰娱乐（CJ ENM）旗下OTT平台TVING取得了显著的成绩。据悉，TVING用户的每日总观看时长首次超过了奈飞，今年4月至5月的用户流失率也首次低于奈飞。用户流失率是指过去曾使用过该服务，但由于各种原因不再使用服务的用户比率，用户流失率低表示用户有想要持续观看的内容。

今年前5个月期间，TVING成为观看热门电视剧的主流渠道，特别是20至49岁年龄段的女性观众更倾向于使用TVING。业界分析指出，这是由于TVING是《请和我的老公结婚》和《背着善宰跑》等人气电视剧的独播平台。此外，TVING还与奈飞共同播出了收视率达到20%左右的《泪之女王》。也有分析表示，TVING的爱情剧拥有很强的话题性，粉丝效应也导致了TVING用户的增加。上个月28日，在播出《背着善宰跑》大结局时，TVING的总观看时长（250万小时）首次超过了奈飞（241万小时）。

根据应用分析服务Mobile Index的数据，TVING在4月和5月的用户流失率分别为22.48%和21.71%，低于奈飞的23.83%和22.48%。而奈飞的用户流失率从去年1月的15%上升至最近的20%左右。此外，2月至5月，TVING的用户平均观看时长超过了奈飞。5月，TVING的用户平均观看时长为12.13小时，奈飞为9.77小时。虽然两家平台都未公开用户数量，但从日活跃用户数量（DAU）来看，双方的差距正在缩小。TVING的DAU从1月的170万左右增加到5月的190万，而奈飞的DAU则从307万减少到235万。

自今年3月开始，TVING还对韩国职业棒球联盟（KBO）进行线上独家直播，这在为平台带来效益和获取用户方面发挥了重要作用。比赛期间，TVING平台的新安装量从约47万次跃升至71万次。今年前5个月，TVING的新安装量超过了奈飞。业内相关人士表示，在竞争激烈的内容市场上，韩国本土OTT需持续优化内容，强化运营，才能够与全球OTT平台抗衡。