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欧利芙洋明洞店。【图片提供 韩联社】
韩国时尚美容“路边店”(Road Shop)逐渐成为外籍游客的购物胜地。随着个性旅游需求崭露头角,自由行成为一种新的旅游方式,旅游消费更趋理性,越来越多的访韩外籍游客青睐性价比购物。希杰欧利芙洋(Olive Young)、Musinsa、大创(Daiso)等逐渐成为外籍游客必逛门店。
6日,据流通业界透露,希杰欧利芙洋第一季度外籍游客销售额同比增长263%。从国家及地区来看,中国游客销售额增长673%,日本285%、美国230%、中国台湾229%等增势明显。
被称为首尔“观光首站”的明洞和弘大门店业绩尤为突出。希杰欧利芙洋在明洞共有5家门店,第一季度销售额同比增加101%;在弘大共有6家门店,销售额同比增加48%。据悉,明洞和弘大门店外籍游客消费者比重达到90%左右,以明洞为例,日均5000名外籍游客到店消费。
希杰欧利芙洋相关人士表示:“购买面霜和面膜等美妆基础产品的外籍游客居多,近期,购买韩国彩妆的中日游客也有所增加。”
此外,得益于赴韩外籍游客的增加,在线上线下销售韩国小众品牌的时尚平台Musinsa的业绩也“水涨船高”。今年3月在明洞开业的线下Musinsa门店,首月外籍消费者比重达30.7%,上月增至45%。今年1至5月,弘大门店外籍游客销售额同比增加50%。
好物多且性价比高的大创也吸引了大量外籍游客到访。今年第一季度,大创全体门店海外信用卡销售额和结算件数分别同比增加76%和61%。据统计,外籍游客最多的门面为明洞店,最受欢迎的产品为食品和美妆产品。以3至4月为基准,在大创明洞店外籍消费者购买最多的产品为“VT Reedle Shot 300”。
业界分析称,外籍游客消费趋势悄然发生改变,理性、注重性价比成为主流。因此,平价商品居多的韩国路边店大受外籍游客的青睐。
上月,韩国文化观光研究院发表的《2024年第一季度外籍游客调研报告》显示,48.4%的外籍游客将路边店选为主要的购物场所,其次依次为百货商店(35.9%)、大型购物中心(35.6%)、免税店(30.1%)、大型超市(28.5%)等。外籍游客在韩购物的产品中,香水和化妆品所占比重最高,达67.7%。其次依次为食品(58%)、服装(48.8%)、鞋类(14.3%)、包类(11.6%)等。